本报实习记者 张 婧
近日，由文化部、浙江省人民政府、中国国际贸易促进委员会共同主办的第12届中国（义乌）文化产品交易会（以下简称“义乌文交会”）圆满闭幕。本届义乌文交会为期4天，立足经济发展新常态，大力促进文化与科技、创意、金融等其他业态的融合发展，以此凸显文化在推动我国经济转型升级上的积极作用。
“相较于往届展会，今年的义乌文交会目标更加明确，在继续推进市场化、国际化、专业化进程的同时，将‘文化+’作为着力点，力争搭建更优质的文化产品交易平台。”本届义乌文交会相关负责人在接受记者采访时这样说。
传承和发展：
常办常新的义乌文交会
自2006年第一届义乌文交会举办以来，经过11年的发展，如今的义乌文交会不仅体系完备，而且越来越显示出一个成熟的文化产品交易会所应具备的专业、高端、规范、权威以及常办常新的“气质”。
本届义乌文交会设标准展位3251个，展览面积达6万平方米，规划布局了文化消费馆、文博馆、时尚文化馆、“一带一路”馆、文创馆、电竞馆、非遗工美馆、艺术品馆8个展馆，吸引了来自中国、俄罗斯、法国、德国等60多个国家和地区的1395家企业参展，展会举办期间，现场共达成采购与合作意向2200余个。
此外，以文化产业创业创意人才扶持计划系列活动、“一带一路”文化贸易座谈会、采购洽谈会、第五届动漫衍生品授权交易活动为代表的多项配套活动也取得了令人欣喜的成绩：采购洽谈会现场成交额达7500万元，动漫衍生品授权交易活动实现授权金额2.45亿元。
“为了顺应时代发展的潮流，探索新时代背景下文化的融合、传承与创新，我们着力在文化贸易拓展、文创产品开发、文化业态融合、创意设计转化、艺术品展示、文化时尚升级这六个领域进行了深度挖掘，力争将其打造为本届义乌文交会的新亮点。就展览期间收到的各方面反馈来看，这六大领域也确实颇受大家的关注和喜爱。”义乌文交会相关负责人表示。
共享与融合：
泛娱乐时代的文化产业新业态
文化拥有较为广泛的渗透力，它以一种独特的包容性造就着具有中国特色的文化经济，也正因如此，“文化+”成为促进我国国民经济发展和传统行业转型升级的重要推手。为顺应当前文化产业跨界融合发展的大趋势，本届义乌文交会主动引进了一大批成长型、创新型的文化企业参展，并在展会举办期间发布了家庭客厅娱乐设备、微信点歌台、社交APP等一批新概念和新成果，希望以此推动文化产业与其他传统行业的相互融合，最终取得“1+1>2”的效果。
在一众参展企业中，由上海链歌网络科技有限公司布置的“链歌·迷你K歌机展区”颇受欢迎，参观体验的观众可谓络绎不绝。“‘链歌·迷你K歌机’与共享单车类似，属于共享经济时代的新产物。”上海链歌网络科技有限公司副总程龙向记者介绍，使用面积为2.25平方米的K歌机能同时供两个人使用，被点播的歌曲也都有正版授权，K歌机可摆放在商场、电影院、社区服务站等人群密集或流动性较强的地方，只要接上电源，大家就可以利用空闲、碎片时间高歌一曲。
据程龙介绍，目前公司正在为“链歌·迷你K歌机”招募城市合伙人，商场、电影院等公共场所引进一台K歌机的成本在2.6万元左右，可以根据当地消费水平设置每首歌的收费标准。“根据我们目前了解到的合作伙伴的经营情况，3到6个月就能收回成本。未来，我们希望能够将迷你K歌机投放到更多的社区，同时针对老年人提供一些优惠活动，借此丰富他们的日常生活。”程龙说。
文创+直播：
越讲越精彩的中国故事
从2014年的第9届起，义乌文交会便率先以“博物馆文创”为核心设立了专业展区，本届义乌文交会再次扩大该展区，汇集了包括中国国家博物馆、首都博物馆、深圳博物馆、浙江省博物馆、中国丝绸博物馆在内的80多家博物馆、美术馆。这些文博单位带着他们精心开发的文创产品，向观众娓娓讲述文物背后的中国故事，其中，中国国家博物馆更是别出心裁，在展馆现场做起了直播，成为文交会上众人瞩目的焦点。
王逆是此次直播的主持人，这个活泼大方的女孩在直播中散发出的热情和快乐很具感染力，“因为我们的官方账号叫‘国博衍艺’，所以大家一直都叫我‘小艺’，朗朗上口又非常亲切。”据她介绍，国博利用直播平台宣传文创产品已经有一年多了，每当参加一些重要展会，他们都会在天猫或新浪微博上进行同步直播，像她这样主持直播的都是国博普通员工。“直播前我们会准备好文案，并反复练习，争取以最好的状态介绍这些文创产品。有时候一说就是两个小时，也挺辛苦。”
不过，有付出就有收获，通过直播，国博的文创产品得到了越来越多的关注和喜爱。“这次在义乌文交会上的直播虽然没有提前宣传，准备得也有些仓促，但还是吸引了十几万网友观看，相关评论达到了8000多条。对于国博来说，更看重的是直播过程中粉丝的累积和文化知识的传播。我们根据国博文创产品设计了很多小问题，回答正确的网友会获得相应的奖励，所以大家都非常积极地参与。”王逆说。
[责任编辑 张亮]
