本报驻江苏记者 王 炜 通讯员 冉 娅
城市生活节奏快，人们生活压力大，除了唱K、泡吧、逛街、看电影、健身等常规休闲娱乐活动以外，还有更别样、有效的休闲减压方式吗？为了吸引购买力强的“80后”和热衷追求新潮的“90后”，一些人开始尝试“把文艺融进生活，追求轻慢体验”的文创体验新思路，在大商场内推出装修精致、格调清新的小店，让顾客在感受文创魅力的同时还能体验动手的乐趣。
最近一个月，南京很多商场都入驻了一些主打“城市休闲慢生活”的文创店，记者近日探访南京新街口百货的“社交主题街区”积趣坊，感受了一番文创产品给生活带来的文艺、轻慢气息。
在商场里刮起文艺风
在近3000平方米的空间里，有尺渡、一手泥、台北玻璃等文创最新概念店，难怪新百被人称作“南京最文艺商城”。
记者信步走进一个20多平方米的欧式风格屋子，墙壁上挂着五颜六色的陶瓷样品，墙角摆着大小不一盛满白色泥巴的陶瓷缸子，屋子中间是一个大木桌，几个年轻人围桌而坐，静静地用画笔在自己做的陶瓷瓶上描绘图案。“我们专门做陶瓷，制作原料全部来自大自然，希望体验者在制作过程中能感受到人与自然的亲近。”这家名为“一手泥”的体验店负责人吴先生对记者说。
“文创”一词在最近几年很热，文创产品在市场上持续走俏，产品类型也逐渐多样化，除了博物馆文创外，还出现了编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺等手工类产品。
“因为我自己特别喜欢花，再加上之前对干花有过研究，所以就有了开一家干花店的想法。”谈及开店初衷，干花体验店“吾朵”的合伙人雷女士脸上洋溢着幸福的笑容。“吾朵”使雷女士和她的同伴每天都浸润在淡淡的花香气息中，工作与享受两不误。
“我开陶艺店是想找到一种更加贴近自然的生活方式。”吴先生说，做陶瓷也是对传统手工艺的一种传承和发扬，这对于一个普通人来说很有意义。
不同的商家有着不同的爱好，怀着不同的初衷开了自己的文创店，并聚集到此处，这恰好验证了一句歌词：“生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方。”可以说，文创让他们都找到了自己的诗和远方。
文创让艺术融入日常生活
记者注意到，整个新百的4楼被分成了“耘艺”和“匠人”两部分，耘艺是一个有小摊位的手工集市，匠人则是一些零散独立的文创店。“我是和耘艺一起来到这边的，之前一直在曼度广场的耘集工作，它们都致力于文创产品的开发和销售。”耘艺负责人告诉记者，做手工能让人静下去、沉进去，那种投入的状态就是她最喜欢的自由状态，“所以，我喜欢文创。文创带给我的不仅仅是快乐的心情，还有从容的生活态度。”
单看“艺术”二字，普通人总感觉有些高冷，而承载着艺术设计、艺术思维的文创产品，则使艺术走进了日常生活，比如做一条玻璃手链、捏一个花纹瓶子、刻一个木质水瓢、扎一束花苞干花、描一幅山水画……从这个角度来说，文创可谓是艺术与普通人的桥梁。
尽管市场大刮文创风，但对创业初期的文创小店而言，目前情况并不是想象中那么美好。
“创意好，但要想经营好这个创意，并不容易。”几家文创店负责人都认为，做文创店前几年要想赚钱比较难，小而美是这些店的优势，但也存在经营规模小、缺乏营销渠道、资金不足等问题，加上现在南京的文创市场还没有完全打开，短时间内要依靠文创赚大钱更是难上加难。
虽然新百对入驻的文创店铺都有一定的租金优惠，但对于一个初创文创小店来说，各种成本依然是不小的压力，而且比起超市、批发市场中的同类产品，文创产品因为注入了设计师的创意和文化内涵，价格要高得多。“所以很多人只是走过来看一看就走了，他们也觉得我们的产品很精美，可就是不买。”“宝岛·玻璃的故事”店员小蒋告诉记者，因为玻璃工艺是一项细活，对材料要求很高，又是纯手工烧制，一件成品耗时很长，所以定价会比较高。“很多顾客望而却步。”说起自家店的产品还处于一个“仅供观赏”的尴尬境地，小蒋有点着急。
“文创产品的消费人群还需要时间培养，而对出于自身爱好去做文创店的匠人，也需要时间检验。”身为经营者，耘艺负责人的看法比较积极乐观，“虽说文创不是刚需，但它是精神需求，我们希望能把美学生活理念带入寻常百姓家。现在虽然有些艰难，但相信在不久的将来，会迎来文创市场的井喷。”
[责任编辑 张亮]
