本报实习记者 张 婧
近日，由中国文化产业协会与英国大使馆文化教育处联合主办、北京中娱创想文化有限公司协办，以“分享·共赢”为主题的中英游戏创意工作坊在北京举办。文化部外联局相关负责人、英国大使馆文化教育公使艾琳以及中英游戏领域专家学者、游戏企业代表等百余人参加了活动。“希望通过面对面的交流，中英游戏行业之间可以增进彼此之间的了解和认识，最终实现优势互补，探索出一条互利共赢之道。”文化部外联局相关负责人表示。
了解：“创意强国”与“创意大国”
最新数据显示，2016年英国共有2088家游戏公司，在游戏行业工作的全职员工有1.2万名，其中从事游戏开发的9400多人。从时间看，英国68%的游戏公司在2010年以后成立，这些公司都具备独立研发游戏并进行销售的能力；从地域分布看，只有28%的游戏公司位于首都伦敦，其他72%的游戏公司则遍布英国其他城市。
随着互联网和移动互联网技术的发展和普及，中国已经成为全球发展最快的游戏市场，游戏玩家数量持续增长，游戏产品数量稳步增加。数据显示，2016年中国游戏产业收入超过1600亿元人民币，游戏用户达到5.66亿。其中，以中国传统文化为题材的游戏产品表现非常亮眼，成为全球游戏厂商关注的焦点。不过，中国游戏产业在繁荣发展的同时也面临着不少挑战和瓶颈，比如游戏原创内容相对匮乏、创意设计人才稀缺、盗版侵权现象屡禁不止……
“正是因为发展过程中存在这些问题，中国游戏企业才格外需要向欧美的文化产业发展强国学习，并积极与之开展合作。”一位业内人士表示，英国是创意强国，在游戏行业拥有丰富的人才储备和管理经验；而中国现在已成为创意大国，游戏产业经过多年发展也走出了具有中国特色的道路。
因此，进一步深化中英两国在游戏产业领域的交流与合作，既符合两国经济社会发展的需要，又有利于增进两国的友谊，有着广阔的前景和巨大的发展潜力。
沟通：
架起交流与分享的桥梁
英国游戏产业的成功经验、英国在游戏创意人才教育培养方面的做法、中英游戏行业的合作机会、视频游戏如何设计更出彩、游戏产业发展的国际化战略……从工作坊的这些主题，大略可知中英两国游戏领域代表所作演讲的涉及广度、深度和丰富程度。在主题演讲之外，现场嘉宾还就中英游戏产业发展过程中的经验和问题进行了深入的沟通和交流。
英国文化教育协会游戏及互动娱乐项目经理保尔·卡拉汉详细阐述了教育与文化产业之间的关系，他认为游戏既是一种娱乐方式也是一种教育方式。“在英国，计算机科学是一门必修课，学生在小学就要学习怎样编程和开发一些小游戏，到大学时，学校会注重培养学生的游戏制作技能和团队合作精神。除此之外，英国有很多游戏节和游戏开发者协会，都为那些有创意的年轻人提供了活跃宽松的游戏开发环境。我们需要的游戏设计，不仅仅是技术性的实践，更是创新和艺术的实践，让每个人都去思考做游戏和加入游戏行业意味着什么。”
“做游戏必须要用心，不用心的终将被市场和玩家抛弃。” 上海绿岸网络公司游戏制作人陈超从游戏制作细节分享了他从业多年的心得和体会，“举例来说，我们常常以为玩家和游戏产生联系是从建立角色开始，但其实这种联系从游戏安装的那一刻就已经产生了，所以我们不能忽略角色建立前的那些环节，简洁明快的画面、不拖沓的安装步骤都是游戏设计师和开发者需要关注的内容。除此之外，如何称呼玩家才显得既礼貌又亲切、在引导玩家熟悉游戏规则时如何做到详尽而不繁琐，这些细节也是决定着游戏能否持续发展的重要因素。”
共赢：
打造游戏行业全球化产业链
“游戏行业具有全球化合作的特点，它可以由英国团队来设计，然后由印度的公司做渲染，再外包给日本的团队制作，最后销售给中国、美国等全球各地的游戏玩家，整个产业链是全球化的。正是因为这种特点，才使得不同的国家能够通过合作最终实现互利共赢。”完美世界副总裁伊迪表示。
那么，游戏行业的国际化应如何实现？全球化产业链条要如何打造？怎样才能最终走向互利共赢？
维多利亚与阿尔伯特博物馆游戏部门策展人玛丽·福尔斯顿认为，游戏是承载创意的介质，跨界融合将为游戏产业提供更广阔的发展舞台。“一直以来，我们都希望更多的人了解创意和文化这些要素在游戏创作过程中如何被应用以及被赋予生命力。我们走访了不同国家的游戏创作工作室，考察游戏设计的整个流程甚至了解游戏设计师在工作过程中使用了哪些工具。经过这一系列调查我们发现，游戏不仅在市场上有非常好的表现，在公共服务领域和空间设计领域也屡屡见到它的身影，跨界融合将为游戏产业发展提供更广阔的舞台。”玛丽·福尔斯顿说。
伊迪则给出了6个关键词：精品化、本地化、引进来、资本化、全球化、超越化。精品化是指游戏设计和研发要将质量放在第一位，开发具有中国元素的高质量游戏；本地化是指将中国的游戏产品融入到其他国家的文化之中，避免出现“水土不服”的现象；引进来是指按照中国受众的喜好引进国外优秀的游戏产品，满足市场需求；资本化是指中国有实力的公司可以在全球进行投资，将自身转变成全球化公司，与世界接轨；全球化指平台，在全球化游戏平台中，游戏企业将拥有更广阔的创新空间；超越化指超越文化产业范围，与海外的文化教育机构展开合作，从多方面提升中国游戏产业的影响力。
“这是一个循序渐进的过程，最终将能够为中国、英国乃至全球的游戏行业带来变革与提升。” 伊迪说。
[责任编辑 张亮]
