茶饮品是重大利好。为了争取年轻消费群体，顺应互联网时代发展，加多宝也加大了电商渠道的推广力度。数字显示，2016年电商渠道整体成长83%，其中京东平台成长81%，天猫成长210%。加多宝提供的数据显示，在京东平台上，加多宝年累计排饮料第一名，在天猫排第二名（第一名是可口可乐），加多宝的转型初见成效。
从广东的一家街边店铺，做到目前几百亿的市场规模，不可否认在凉茶的“走红”过程中，加多宝扮演了重要作用。不过，在如今饮料行业整体的困境中，加多宝的转型能否带来质的变化，还要时间证明。
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凉茶行业广告投放减少
虽说凉茶的发展无需悲观，然而大众显而易见的是，加多宝的确没有之前高调了，在广告投放方面一直处于近乎激进模式的加多宝在今年似乎没怎么抛头露面。同时王老吉的财报也显示，王老吉在广告投入方面的费用也明显减少。
此前，加多宝曾连续四年冠名浙江卫视的《中国好声音》栏目，成为了营销界冠名商和节目双赢的经典案例。不过，从今年开始，不仅《中国好声音》陷入版权纠纷，最终被迫改名，加多宝也停止了对其冠名。
从2012年到2015年，加多宝对好声音的赞助费逐年攀升，从第一季的6000万、第二季的2亿再到第三季的2.5亿，2015年，加多宝为冠名好声音拿出了3个亿。这笔巨额的赞助费也被业界所探讨，“加多宝的3个亿花得到底值不值？”2016年，加多宝进行品牌调整，将目光对准年轻人群体，重视线上销售渠道，最终终止了对好声音的冠名。
除了《中国好声音》，加多宝还曾冠名央视五套的《GO巴西GOAL》、云南卫视的《士兵突击》、北京卫视的《最美和声》、央视五套的《豪门盛宴》、央视一套的《开讲啦》、凤凰卫视的《铿锵三人行》等多个节目。徐雄俊表示：“广告宣传一直是加多宝比较重头的费用支出，几乎是全力投入，仅2012年就有大约50亿元，2013年、2014年加起来也有大约50亿元左右。”
不过，今年加多宝明显减少了在电视台、网络等渠道的广告投入。根据艾瑞咨询对食品饮料品牌网络广告投放排行的数据，加多宝从2012年至2014年一直保持单月网络广告投入食品饮料行业的前10位，到2016年已经完全从榜单中消失。
同时，王老吉的广告宣传费用也明显减少。根据财报，2011年其广告宣传费仅3亿元，2012年这一费用达到5.47亿元，同比增长176.26%，2013年该费用高达13.12亿元，同比增长139.85%。而2014年和2015年，该费用分别为9.45亿元和10.95亿元，相比2013年来说都有不小幅度的下调。（温婧）
[责任编辑：杨 迪]
