本报记者 刘妮丽
自2015年6月上市以来，小说《摆渡人》连续霸占国内外各大畅销图书排行榜，但评价却褒贬不一：有人觉得受益匪浅，有人觉得炒作过度。不可否认的是，它已成为出版界一个“现象级”营销案例。《摆渡人》的国内出版商北京白马时光文化发展有限公司（以下简称“白马时光”）近日邀请《摆渡人》作者克莱儿·麦克福尔来到中国，解密这本畅销书背后的创作故事。
赞誉与口水齐飞
截至1月18日，在当当网图书畅销榜排行中，《摆渡人》排在第7位，高于《平凡的世界》；在亚马逊的2016年图书销售排行榜中，《摆渡人》排在第20位；在京东图书2016年小说销量榜中，《摆渡人》排名第二；在新华书店，记者也看到《摆渡人》被摆在畅销书架醒目的位置上，推荐理由是“畅销欧美33个国家的心灵治愈小说”。在百度阅读，《摆渡人》获得的评分是9.3分；在豆瓣读书频道，《摆渡人》获得的评分是7分，而读者的书评可谓毁誉参半，有人认为这本书很好，有人则认为有过度营销炒作之嫌，是外国的“玛丽苏”。
那么，这本畅销欧美33个国家的心灵治愈小说到底讲述的是怎样一个故事？作者克莱儿·麦克福尔表示：“一切都起源于在火车上的一个梦，梦的内容是火车到站之后，我发现所有人都不在了，如果火车直接通向另一个世界会发生什么？这就是《摆渡人》的起始点。我平常总是坐火车上班，上班路上我就看窗外的风景——苏格兰的原野，也就是书里的荒原。受这个灵感启发，关于死后世界的主要角色，希腊神话中有一个死神卡戎，我把死神卡戎带入这个故事，以前各种传说和故事中卡戎是没有面庞的人，他总是穿着灰色的斗篷，我把这个角色在书中具象化，就变成了主人公崔斯坦。”
克莱儿·麦克福尔生活在英国苏格兰地区的格拉斯哥，两年前，她还不是作家，是一名中学英语老师，和《哈利·波特》的作者J.K.罗琳一样，她也没想到自己会写出这样一本畅销书。克莱儿·麦克福尔对此很是意外：“这本书主要是讲苏格兰的风景和文化，但在中国非常畅销，而且中国读者和英国读者的感受一样。”
敢于创作你想要的内容
来中国之前，克莱儿·麦克福尔有很多想象，但来到中国之后，她觉得很震惊，克莱儿·麦克福尔对中国产生了浓厚的兴趣。在英国尤其在苏格兰，并没有太多的中国小说和文学作品被翻译过去，所以，她希望将来能多阅读一些中国文学作品。
关于《摆渡人》，有读者觉得是被人性的力量所治愈，所有人被爱情的力量所折服，克莱儿·麦克福尔认为，这两者都有一些，首先肯定是浪漫的爱情故事，迪伦和崔斯坦之间发生了很多感人的细节。其次是他们两人在其中产生的一些关于人性的思考。
对于年轻作家，克莱儿·麦克福尔建议，要做大量阅读工作，有些人对某些阅读情有独钟，但她建议阅读趣味不要过窄，如果阅读多种书的话，对于某类专门的写作会更有帮助。“敢于开始是非常重要的，每当我看到一张空白纸的时候也会心生恐惧，但只要一落笔就会有很多灵感。我初次创作《摆渡人》的时候，也不觉得自己写得好，甚至觉得自己写得有点糟糕，但就是因为不断写作，不断尝试、不断推翻，最后才有好的作品。所以，我鼓励大家要敢于写作，敢于落笔。而且，要坚持自己的个性，不要随大流，不要写下一部《摆渡人》或下一部《饥饿游戏》，要坚持你的个性，敢于创作你想要的内容。”克莱儿·麦克福尔说。
图书与电影借势营销
虽然评论两极分化，但不可否认《摆渡人》的营销做得很成功。2015年，《摆渡人》中译本出版，至今销量超过100万册，不错的封面设计、畅销榜内的排名，都造就了这本书在国内的销量。那句“如果命运是一条孤独的河流，谁会是你灵魂的摆渡人？如果我真的存在，也是因为你需要我”打动了无数购买者。对于出版商白马时光来说，它的确是成功的。
白马时光高级编辑王瑜介绍，当初在版权代理公司的图书目录里一眼相中这本书的时候，其实并不是因为那些奖项，而是因为这本书在欧美既打动了成年人也打动了青少年。每一个人都是从童年、少年时代过来的，很多人童年、少年时代的梦想没有实现，可能绵延至成年，在成年之后内心仍然能被一些人和事触动，对生活还有很多期待和渴望，这些其实都是很棒的感受。
在《摆渡人》面世的同时，作家张嘉佳和王家卫合作的影视作品《摆渡人》未拍先红，电影《摆渡人》改编自张嘉佳的小说《从你的全世界路过》。虽然是两部完全没有关联的著作，但巧合的是，出版物与电影互相借势，都成了炙手可热的作品。
克莱儿的经纪人表示，《摆渡人》第二部将在2017年下半年出版，中英文版同步上市。目前，白马时光已经签约了《摆渡人》的影视代理权，影视作品可能在几年后上线。这也延续了白马时光一直以来的“书影联动”的产业发展模式。
坚持“小而精”的同时，白马时光也在不断尝试新的品类。白马时光总经理李国靖告诉记者，《深夜食堂》作者安倍夜郎“接地气”的街角美食散步记《绿洲食堂》，超过10亿次下载，长草颜团子君的首部绘本也在千挑万选后与白马时光结缘。除了外国文学，白马时光还打造出国内青春文学领军人物辛夷坞、顾西爵、丁墨、书海沧生等一大批青春文学作家，形成了较具规模和影响力的青春名家方阵。
[责任编辑 张亮]
