从2015年掌阅推出阅读器以来，2016年当当、京东等国内图书电商纷纷跟进，推出自己的新款阅读器，形成国产阅读器市场的又一波热潮。但这次热潮来势怪异，与国际市场逆势而行。因2013年Kindle进入中国之后，就迅速占据了国内主流市场，明明市场份额所剩无几，国产阅读器厂商却还“盛装赴宴”，让人直呼看不懂之余，背后的真相究竟是为何？
原业伟
Kindle从设备商到文化桥梁
2016年是Kindle在中国成绩斐然的一年，推出了尊贵版电子书阅读器Kindle Oasis，发布了Kindle Unlimited电子书包月服务，发起了一系列创新的市场活动，获得了超乎预期的市场反响。
据亚马逊公开数据显示，相比2013年1月，2016年12月其下属的Kindle电子书选品增长了14倍，月活跃用户增长了41倍；中国已经成为美国之外Kindle在全球最大的市场。
就在这个时刻，Kindle中国也迎来了一位全新的总经理艾博儒。作为一名资深“中国通”，他坚信Kindle除了将全球最佳的阅读体验带给中国用户外，还应该帮助中国文化向海外传播，成为中西方文化的桥梁。
艾博儒表示，亚马逊帮助中国文化“走出去”分为两个部分，一方面，美国亚马逊上的中国书店可以为海外读者提供中文读物，帮助全球的中文爱好者了解中国文化；另一方面，亚马逊团队也组织翻译出版中国文学作品，为海外读者提供英文的中国文化读物。他分析说，亚马逊的优势在于：首先，阅读是亚马逊的基因，亚马逊深刻了解读者、作家和出版社。截止到目前，Kindle已经与660多家中国的出版机构合作，亚马逊中国已上线超过800万的纸书和Kindle电子书。其次，亚马逊的国际平台，能最大化地将中国的文化作品介绍给全球的读者，美国亚马逊专门设有中文书店，其中有纸质书58万多种，电子书4万多种，为海外的中文读者提供丰富的阅读资源。第三，因为业务遍布全球，亚马逊对文化差异有深刻了解，并有专门的团队选择合适国际读者的作品介绍给全球的读者。
2011年以来，美国亚马逊出版已经先后将包括陈忠实、贾平凹、冯唐、路内、虹影在内的多位知名作家的18部中国文学作品纳入出版计划，其中已在美国翻译出版并发行了13本书籍，13本中国文学都实施了纸电同步发行。
国内阅读器市场掀“第三波浪潮”
2016年1月初，当当推出当当国文阅读器，7月又推出新版，全面展示当当书城40万册正版电子书的强内容储备。2016年4月，京东发布JDRead阅读器，近日，掌阅推出第二代阅读器iReader Plus，京东也宣布和掌阅纸电联合。从此举看，掌阅阅读器销量很好，赢得了京东的尊重。
从2015年掌阅推出阅读器以来，2016年当当、京东等国内图书电商纷纷跟进，推出自己的新款阅读器，形成国产阅读器市场的又一波热潮。但这次热潮来势怪异，与国外市场逆势而行。
这已经是国内阅读器市场的第三波热潮。2008年至2010年，在版权完全处于无序状态的电子书市场，众多阅读器争霸天下，汉王独占市场份额的70%以上，这是第一波；2013年Kindle进入中国之前，几家争相推出自己的阅读器，随后Kindle迅速占据了主流市场，这是第二波；当大家都以为第二波已是争抢最后的“残羹剩饭”时，前两年国产阅读器又争相推出新款，是为第三波。尤以第三波最让人看不懂：Kindle已占领了国内阅读器市场的高地，沉寂了两年的国内阅读器却又突然发力了。
其实从产业大势看，发达国家的阅读器市场已经趋向饱和，中国这个庞大市场才是淘金之地。中国地域辽阔、人口众多，二三线城市传统图书渠道难以深入，电子书的渠道下沉将是近两年趋势。2013年至2014年，国家“净网行动”也蓬勃发展，铲除了大量盗版电子书和违禁内容，正版电子书市场崛起，同时主攻移动端的掌阅等网络文学平台崛起，具有排他性的品牌阅读器兴起也在情理之中。
目前情况看，国产和进口电子阅读器在满足用户消费习惯和定位上有不同特色。京东阅读器最大支持32G扩展内存，汉王E930也可支持32G扩展内存，当当阅读器内存8G，掌阅新款内存8G，而Kindle却一直坚持只有4G。
很多国产阅读器之所以存储容量比较大，是为了能存入更多的PDF。PDF形式的电子书呈现方式与纸书类似，转码方便，但缺点是占内存空间比较大。亚马逊Kindle则通过研发mobi格式解决了这一问题，但推广电子书转码却是头疼的难事。例如一些专业建筑类图书，表格图文较多，转码成本高，失败率也高达三四成。亚马逊鼓励出版机构自己转码，而且帮助其掌握转码技术。从2012年到现在，能自主使用转码技术的国内出版机构从20%增长到了80%。
国内阅读器普遍大Kindle一号，大屏阅读习惯，是纸书开本的延续。欧美的小说类图书基本都是小32开本。这体现了中外阅读习惯的差异。
烽烟再起 下一步棋怎么下
Kindle入华，带动正版电子书市场兴起，网络文学进军移动端，市场格局大变。当当、京东等拥有电商平台的优势，掌阅有网络文学优势。在内容资源的获取方面，曾经“牛气”的汉王书城优势不再。
从目前看，国内外阅读器厂商基本都是硬设备、软着陆同时进行，即在设备硬件技术上与时俱进，又不断打造完善自己的图书生态。
在生态系统上，掌阅、当当、京东都有自己的策略，三家的阅读App各具特色。
亚马逊通过低、中、高三种不同档次的阅读器提供不同的阅读体验；硬件小生态又和电商平台互动，不计较一个产品的短期盈利。一部书在Kindle fire、手机平台、kindle平台可以互通，这样就减少了内存需求。
亚马逊、京东、当当、掌阅等，纷纷公布了自己拥有的正版电子书数量。从品种上说，亚马逊是外企，书库里没有原创网络文学。但在Kindle上有E-Only电子书，也都有出版机构的“背书”，如中信出版社、知乎等。
比起阅读器，当当甚至更愿意推荐当当读书App；掌阅发力阅读器市场，也是为了抢占高端阅读人群市场。他们的电子书书库中，原创文学占有较大部分。但这些网络文学质量和长度都参差不齐，所以存书数量不一定能绝对转化为其优势。
[责任编辑 张亮]
