个性化教育为经济积聚新动能
2017-01-06 10:34:26   来源：西部网

榆林高新一中利用pad开展课堂教学。

中国的教育消费一直存在着“需求旺盛与消费选择不足”并存的局面。随着经济发展，百姓的收入增加，消费结构不断升级，作为消费者的家长和学生们，对教育产品和服务提出了更高要求：教育产品的专业性和个性化。一些教育培训行业的先行者们已经尝试通过互联网等多种方式，为消费者提供专业个性化的教育产品。

教育需求更加多元

多元化、个性化的消费需求，使得百姓对教育产品创造性的追求超越了以往的任何一个时期。

王女士是单位的中层干部，为了进一步提升自我，她想报班练英语口语。因为上班要忙工作，下班要管孩子，她只能拿出空闲的时间学习。外语辅导班时间固定并不适合她，于是她在一家名为“无忧talk”的在线教学的网站上找到了适合自己的产品。

“每节课25分钟，24小时可随时上课，有8000多名外教可选，性价比比较高，而且利用碎片时间的学习方式更适合我。一年费用大概是一万元左右，如果真能提高口语能力，价格我是可以接受的。”经过仔细的考虑和比较，王女士决定报名。

除了在线教学外，暑期送孩子去国外游学的家长也越来越多。今年暑假，周丽在“携程网”上给四年级的女儿报了美国海外游学。20天时间内孩子边学边游，在美国学校上课、在当地家庭寄宿，体验异国不同的风土人情和教育文化。当然价格也不菲，一人3万元。

“我们本来就打算上初中把孩子送出去，这算是提前让她预热一下吧。平常做生意没时间，这种不用大人陪伴的国际游学产品还是比较适合我们的。”

如何更好地养育孩子，是新手父母都困惑的事情。张女士在孩子8个月时参加了一个名为“新加坡美林父母学”的国际父母学培训项目，内容包括行为学、心理学、营养学、教育学，学费两万元。张女士说：“这个课程非常超值，解决了我在育儿过程中遇到的种种困惑，能够从容地应对孩子成长中遭遇的种种问题，陪伴孩子更好地成长。”

教育消费意愿强劲

据全球绩效管理公司尼尔森（Nielsen）在2013-2015年发表的《中国消费者信心报告和消费意愿报告》显示，近两年来教育产品（和服务）成为占我国主导地位的消费选择。我国家庭可支配收入用于教育消费的比例高达7%（美国、日本同比为2%和1.9%），子女的教育消费已经占普通家庭闲钱消费的前3项。

国内最大的游学平台“携程网”发布的《2015暑期游学报告》也证明了这一点。统计数据显示，暑期游学的人数正逐年大幅递增，其中亲子游学和学生游学人数占到暑期游学人数的83%。此外留学也正在进入大众化时代，越来越多的家庭选择让孩子就读国际学校或国际课程。目前西安出国留学人群仍以研究生及本科生为主，但初高中生的比例增长势头迅猛，现已占到市场的20%。

2016年11月11日，2016年国际学校择校巡展在西安召开，很多家长带着孩子慕名而来，为孩子寻找更多的教育选择。互联网背景下传统留学中介也面临新的转型，积极寻找新的消费痛点，提供精细化服务。

在北京昌平新东方外国语学校展台，前来咨询的家长络绎不绝，一位工作人员告诉记者：“随着中国经济的增长，越来越多的家长选择让孩子留学。留学服务机构现在已从野蛮生长期进入了洗牌期。以前各大留学机构注重的是如何将孩子送出国的前端市场，而如今留学中介触角纷纷伸向留学后端业务，如海外租房买房、归国就业创业等，我们认为留学后端市场潜力更为巨大。”

“但无论如何，竞争核心就是个性化的服务。优秀的留学服务机构应要依据每位申请者的背景，制定个性化的留学方案，让客户满意。如果没有精准服务的意识，留学中介的生存空间将会越来越小。”

个性化消费推动经济发展

“一对一诊断式教学，随时上课个性高效！”一家考研网校在网站打出了这样的宣传语。这家线上教育机构目前已录制各类教学视频课程100多万课时。凭借着海量的课程和庞大的专家队伍，他们可以做到为每位考生私人订制课程，针对性极强。也正是因此，报名咨询的人络绎不绝。会计从业、职称、注册会计师、税务师、软件工程师……越来越多的职业培训以在线教育的方式重新登场，且收获颇丰。

中国已经进入了一个消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。个性化教育产品的需要，正在聚集一股新的发展潜能。

个性化在线教育呈现出井喷式的态势，正是基于它是互联网技术与传统教育的结合与创造。它突破时空限制，知识获取方式和学习时间更为灵活。尤其随着便携性移动设备的快速发展，使得在线教育成为一支势头强劲的后起之秀。内容涉及基础教育、高等教育，各类学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域，是一片尚待开拓的新型市场。

习近平总书记多次提出，我国有十三亿多人，总体消费水平还不高、余地还很大。我们必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

2016年11月28日，国务院办公厅发布了关于《进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。国家发改委综合司司长丛亮表示：“我们提出进一步扩大国内消费特别是新兴服务消费的政策措施，着力增加高品质产品和服务的有效供给，这既是供给侧结构性改革的重要内容，也是促进经济保持中高速增长，迈向中高端水平的必然选择。”

如今新产业、新模式、新业态为代表的新经济亮点纷呈，孕育着巨大的发展潜力和广阔的市场空间，汇聚成我国经济发展的新动能。

[责任编辑 马宝]