11月中，刚刚天猫购物节的支付宝之城杭州，在城中西北的一个影视基地里，只能用汹涌来形容其人潮，除了数千位报名的观众，还有数十位重量级嘉宾来到现场，曾经马云的第一个合伙人何一兵、银泰百货前CEO/中国百货界大佬周明海出现在最前台，今天他们有个共同的名字：“脸脸”的创始合伙人，而他的投资人则是俞敏洪。
在此次发布会上，周明海也宣布了一个宏伟的计划：“我们已经谈妥确定200个商家，这次发布会以后，我们将针对不同的城市实施不同的运营方案。明年11月11日，我们计划携手线下1111家MALL、商家，推动‘千鲸计划’。每一个MALL就是一头鲸鱼，那将会是一场实体商业对电商的逆袭战。”
从左至右依次为：俞敏洪、何一兵、周明海
脸脸花了2年时间做了什么
脸脸已经诞生了2年，在蛰伏许久后它才正式高调亮相。不过，对于台下200多家购物中心和大中小商家来说，它们中有部分商场或者店铺早已经在使用脸脸并且从中受益。
在2年中，脸脸做了两件事情：第一，搭建了2500万个线上场景甚至更多，积累了几百万的用户，其中有一半用户来自于试水的购物中心。第二，脸脸用人流最集中的购物中心试水了它崭新的商业模式：O2O2O。相比较O（线上）2O（线下）的分配人流和卖人流，O（线下）2O（线上）2O（线下），将线下的人流吸引到线上，做好人群服务，使得线下的人流在场景中有更好的体验。
何一兵，这位中国第一家互联网公司的联合创始人又在做他人生中的第三件“第一次”，此前的第一次奉献给了第一家互联网公司和第一个电子签章，这个第一次，脸脸要帮助更多的商家，将人和场所关联在一起，去帮助场所或场所商家构建场景。脸脸的野心很大，它想做的事情就是，今后当你移动到任何一个场所进行消费、体验甚至想认识同一个地方有没有漂亮的女生时，都只需要打开一个APP：脸脸。
脸脸为什么有可能成为唯一
脸脸的APP不仅仅只是2500万个场景的窗口，它还教会实体商业如何运营自身用户，这其中，包括玩法和工具。在脸脸长达2年的1.0时代，它们将启蒙的课堂开到了每天有几万人流的大型购物中心。在脸脸的大本营杭州，印象城购物中心，脸脸已经进行了五、六十场活动。它们独创的O2O2O游戏，不仅仅教会了挑剔的用户来到商场，也教会了商场的经营者如何在线下玩线上游戏然后再次引流到线下。
脸脸让购物中心尝到的甜头是，用各种好玩的游戏，帮助购物中心进行了精准的客群营销，并为它们收集有效数据，同时还能实现对商场内二级店面的二次导流。何一兵说：“商家有统计，通过发短信、发红包来发优惠券，转化率大概是千分之一到二，而用游戏的方式，转化率为12~13%，有的商家的转化率可达50%以上。”
脸脸年轻的运营团队坚信：这个时代，好玩才是最大的需求。其实，它做的事情就是满足了顾客那颗“占便宜，赢大奖”的心，比如在游戏中赢取的即时商家奖券，比团购优惠券更有使用冲动。脸脸用数据戳中了购物中心的痛点，通过它的各种游戏规则的设定，让越来越多的逛街者变成消费者。
在此次发布会之后，脸脸将正式进入2.0时代，而在这个时代里，脸脸将上架更多的帮助实体商业运营的产品，更确切的说，应该是更多好玩的游戏和插件，除了在发布会现场已经展示的1.0时代的疯狂猜图、疯狂找茬、全城撕名牌、三局两胜。脸脸将在12月上架13个好玩的运营游戏，这将帮助更多不同类型、不同地区的运营者们更好的运营在这个场所里的人流，让他们能更快乐的玩、更愉快的社交，以及不再是为了便宜而去买东西。
下一站，BATL
脸脸描绘了一下它的2.0时代，其实，这或者更能让普通人期待“娱乐+社交+电商”的模式如何实现应用。脸脸将很有可能成为我们不得不时时打开、去中心的APP：我在哪里，哪里就是中心。我们生活的小区、工作的写字楼、每天中午要去买咖啡的咖啡馆、每个周末都要去的美容店，但背后的场景运营者，却可以通过脸脸提供的运营工具，让这个场所更有人气或者更有“财”气。
收到脸脸最初的邀请函里，其实最吸引人的不是它的嘉宾阵容，而是它最初的三页：互联网时代，百度重构人与信息的关系，阿里重构了人与商品的关系，腾讯重构了人与人的关系。而此时脸脸不小心暴露了它们的野心：BAT之后，就是脸脸。是因为他们认为，在移动互联时代里，脸脸要重构人与场所的关系。
另外尤其值得注意的是，当你将脸脸和BAT放在一起对比时，这个“L”会被赋予更大的时代意义，即为中国商业模式中的原创精神。BAT诞生的时代属于C2C（Copy to China），而脸脸的出世，将可能会意味着中国企业引领全球移动互联网时代的重要一步。
如果BAT们从基因上代表的就是从线下走到线上，脸脸则是让更多的人从线上再走到线下，在何一兵看来，相对于主流的电商结构，“脸脸让生活更美好，而不是让生活更便宜”，才是移动互联的真谛，可能也是脸脸根植于这个时代的意义。
（责任编辑：徐方）
