在P2P行业，利用名人效应营销的平台不在少数。
2015年9月9日,上海刘晓庆文化传播有限公司成功入股前海理想金融控股有限公司；7月初，影视明星黄晓明以个人名义投资平台爱财有道；4月15日，由任泉、黄晓明、李冰冰共同设立的StarVC注资了P2P平台财加（原速帮贷）。
然而，对于平台引入明星助阵的行为，网友或者投资人又是怎么看的呢？
微信上的一位投资人表示，莫斯科不相信眼泪，我不相信名人。如果是银行、上市公司等入驻，还可以考虑考虑，至少可以对平台起到信用背书的作用，他们也会考察平台的综合实力，而这些名人很多都是看了“钱”的面子。
微博的一位网友称，当前网贷行业，监管细则尚未落实，平台的经营模式也不透明，光靠请几个名人就想迅速占领市场，真当投资人那么好骗？
对此，业内专家也撰文指出，P2P行业进入了一种怪圈：模式、风控、瓶颈难以突破，竞争压力增加，平台便开始“烧钱”做推广，为了在市场中立足，不惜重金“搬救兵”。俗话说，打铁还要自身硬。平台自身的模式不够稳健，风控水平不完善，请再多的明星都无济于事。市场中很多知名平台，像钱多多、拍拍贷，他们现在的成绩靠的都不是烧钱推广，而是平台自身的实力。
在央视2016年黄金资源广告招标大会上，e租宝、金信网等多家互联网金融平台开始重金投广告，P2P平台翼龙贷更是以3.7亿重金拿下央视招标会“标王”。对此，北京市网贷协会秘书长郭大刚表示，网贷行业本身尚存缺陷，上公众媒体带来的并不是阳光透明公信背书，因为传媒并不具备专业的风险识别能力，反倒会因为黑天鹅事件对机构越描越黑。而经济下行周期通道里，黑天鹅事件是大概率事件。这些问题的，不论是P2P平台，还是投资人都值得认真思考。
同时，从法律的视角来看，新法对广告代言人也做了法律责任规定。新法第56条规定，“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任”，“前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任”。
明星代言，可以提升平台的品牌知名度，这是平台花大价钱请其代言的初衷。但是，对于投资人来讲，不管平台如何进行包装，任何时候都不能失去对风险的鉴别和判断能力。一定要谨慎投资，慎选平台。（本文系作者原创，如需转载请注明出处）
