11月2日，兴业证券在百度Q3财报点评报告中指出，百度在今年第三季度的表现符合预期，其中移动营收占比达54%;百度糯米、百度外卖和去哪儿的电商化交易总额达602亿元，同比增长119%;同时，通过打造直通车平台，百度进一步实现流量变现。这标志着百度O2O业务增长迅速，资源整合比利润更加重要。
资料显示，百度第三季度财报中移动营收在总营收中所占比例为54%，相比之去年同期的37%有较大幅度增长。同时，2015年9月，百度移动搜索MAU为6.43亿人，同比增长26%;百度移动地图业务MAU为3.26亿人，同比增长34%;百度钱包激活人数为4500万人，同比增长520%。外界评论称，这意味着百度已经成为一家全方位的移动公司。
百度创始人、董事长兼CEO李彦宏也指出，中国已完全进入移动时代，百度现在三分之二的搜索流量都来自移动端，百度作为开创者正在重新定义国内用户的移动体验。通过将搜索、地图业务和服务交易进行深度整合，百度进一步拓展了平台能力。
同时，百度自今年宣布进军O2O领域以来，战果丰硕，市场规模和市场份额不断扩大。据披露，百度糯米通过促销活动、增加商家覆盖率以及加强电影业务的合作，环比GMV上升了接近一倍;百度外卖定位白领市场，环比GMV增长近两倍，在全国白领外卖市场占有率达到了39.33%，居行业第一。同时，与携程完成换股，帮助百度率先完成在线旅游行业的布局，在OTA市场站稳了脚跟。
此外，百度通过本地直通车机制打造平台，进一步实现流量变现。兴业证券传媒与互联网分析师张衡认为，此举对中小商户而言意义重大。据了解，直通车机制不仅打通了手机百度、糯米和地图三大平台，在手机百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地图的“附近”内都会优先展示本地直通车商户的推广信息，而且信息齐全包括位置、距离、价格、特别折扣与促销活动等。各平台之间可以形成交叉营销，而且各平台用户数据在大整合之后，精准化推广会更为有效。兴业证券指出，百度通过自身的技术优势和资源的整合能力，在O2O领域中正逐步形成差异化优势和竞争壁垒。
（责任编辑：徐方）
