吉林·“舒兰大米”新米上市2015广州推介会

政府牵头打品牌 企业“抱团”闯市场

“果实之城”米生香

吉林·“舒兰大米”新米上市2015广州推介会举办

“我们企业参加这样的推介会已经好几次了，政府连续几年都牵头为企业卖大米，为农民花心思办实事，让企业和农民得实惠，非常让我们感动。”舒兰市金星米业有限公司董事长孟广多由衷地说。10月31日，吉林“舒兰大米”新米上市2015广州推介会在广州市成功举办。

近几年，舒兰市十分重视“舒兰大米”品牌打造和推广工作，提出了以“品牌做响、产业做大、农民增收、农业增效”为目标，以做实基地、做优品牌、做大流通为着力点，使“舒兰大米”产业逐步走向“生产标准化、加工精细化、营销品牌化、管理规范化”的发展轨道。2009年6月，“舒兰大米”地理标志证明商标获得国家工商总局的注册批准;今年7月，“舒兰大米”再获中华人民共和国农产品地理标志登记证书荣誉，正式成为中国农产品地标保护产品。此外，“舒兰大米”在获得吉林市知名商标、吉林省著名商标的基础上，舒兰市正在积极申办国家驰名商标。

如何变“好米”为“名米”，不断提升舒兰大米品质和知名度，是舒兰人的新课题。在舒兰市政府的引导下，全市68家大米加工企业有效整合，大米协会充分发挥主体作用，坚持推广优良水稻品种种植，全力打造、广泛推介“舒兰大米”地理标志品牌。如今，“舒兰大米”畅销北京、上海等国内30多个大中城市，同时销往日本、韩国、香港等十几个国家和地区，深受国内外消费者青睐。

政府牵头打造和推广“舒兰大米”品牌，在让涉粮企业获得利润的同时，也让一些种粮大户尝到了甜头。“以前光靠自己单打独斗，不但卖不出好的价格还受市场行情影响。现在好了，与企业签订了合同，省心还赚钱，统一种植统一销售，有了自己的品牌，大米价格提高了，就等着拿钱哩!”舒兰市水曲柳镇东升村种粮大户赵福军一脸笑容地说，自己今年种了100亩稻花香，加入企业后每亩地能收入3200元左右，一亩地比以前多收入400多元，以后打算再承包些土地，继续扩大种植规模。

“做强一个产业、带富一方百姓”是舒兰市打造和推广“舒兰大米”品牌的最终目标。为此，舒兰市于去年专门设立了“舒兰大米”品牌宣传专项资金，每年200万元，一期为三年，使全市稻米产业进入了有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道。一方面，他们积极组织企业参加省市举办农产品展示交易会、新米上市推介会、农业博览会等各种推介活动。另一方面，他们还集中开展广告宣传战役，去年共投资80万元在首都机场T2航站楼投放了LED屏滚动播放“舒兰大米”广告、在吉长高速及龙嘉机场路口安装了两块“舒兰大米”擎天柱广告牌。在第十四届长春农业博览会专刊上投放了广告，聘请专业人员建立了“舒兰大米”网站，现正筹备“淘宝网吉林大米馆”和“淘宝网吉林市馆”。

为规范品牌标识的管理和使用，舒兰市从全市稻米加工企业中筛选了舒兰永丰米业、吉林友诚米业、舒兰金星米业等9家企业为“舒兰大米”协会第一批会员单位，统一使用“舒兰大米”品牌，划为“舒兰优质米、舒兰绿色米、舒兰有机米”三个品级，统一包装、统一规格、统一追溯，并配以防伪标识，标明号段，严格管理，保证质量。同时，协会还规定了每年一考核末位淘汰制、新会员遴选制等相关管理办法。

据了解，此次推介会共有30多家国内知名媒体介入。现场举办了专家专题讲座、“舒兰大米”现场品鉴、签约仪式等丰富多样的活动，让与会嘉宾、媒体记者和市民朋友对“舒兰大米”有了一个全新认识。”

背景资料：舒兰，满语“果实”之意，素有“果实之城”、“贡米之乡”美誉。舒兰市位于吉林省东北部，北与黑龙江省五常市、榆树市接壤，南与吉林市、蛟河市毗邻，西与九台区隔松花江相望。全市67万人口，水稻种植面积4.5万公顷，产量40余万吨，是全国重点商品粮生产基地之一，是全国单季水稻生产大县之一，是全国绿色食品原料水稻标准化生产基地之一。

自清嘉庆年间开始，舒兰大米一直为朝廷贡米。据清《总管内务府文档》记载，公元1698年康熙第三次南巡，宿法特哈鄂佛罗(今舒兰市法特镇)四日，食舒兰稻米、 捕鲟鳇鱼，流连忘返，赐“贡米之乡”。

舒兰水稻种植条件极佳，概括为六好，一是空气好。位于北纬44度的水稻生长黄金带，森林、水草覆盖率达65%，周边无重工业，气候环境符合国家A级绿色食品的大气标准。二是土壤好。舒兰是中国粳稻贡米之乡——吉林市的核心腹地，有机质含量3.14%，土壤渗透性好，耕层土壤PH值6.0-7.02，土壤肥力养分含量高，特别适合水稻生长。三是水源好。境内第二松花江和拉林河两大水系，全年降水为682mm，有充足洁净的水资源。四是气候好。舒兰属北温带大陆季风气候，雨热同季，昼夜温差大，平均温差13℃，最高达20℃，无霜期为135-140天之间，气候生态属适宜水稻生长。五是耕种好。主要以无公害的生产方式耕种生产，产地环境符合NY/T391-2007(绿色食品产地环境技术条件)，是国家绿色水稻基地。六是口感营养好。外观晶莹透亮，米粒饱满，色泽洁白鲜亮，质地松散，米粒整齐均匀、晶莹剔透，蒸煮时饭香四溢，饭粒结构精密、油亮，入口后滑爽、有粘性、不粘牙，且软硬适中，口味甜、香浓郁、口感细细腻,也富含人体所需的多种氨基酸。2008年我市被农业部绿色食品发展中心确定为全国绿色食品原料水稻标准化生产基地，现绿色水稻种植规模达到了13万亩以上。

优良的品质特征造就了“舒兰大米”的不凡，成功的品牌推介提升了“舒兰大米”的美誉。“舒兰大米”已经成为全国中高端大米品牌之一，畅销北京、上海等30多个大中城市，同时还销往日本、韩国等发达国家和地区。