摘要：关于投资或每个人都有不同的看法，一千个人之中就有一千个版本，今天来看一下“投资惠”特约投资顾问甘老师对投资的一些讲解！
不断的有朋友问我一些问题：投资到底是个什么玩意儿？问我该怎么理解。到底该投点什么好？怎么样去投资等等。
我问他们，为什么一定要去投资？
他们给我的回答大致也类似，因为现在投资比较流行，平时听到很多人随口都在讨论这只股票，那只基金，而且现在谁都可以看得出来，国家要改革，大家对金融都抱有非常大的热情和参与度，各种“宝”层出不穷，各种P2P贷款公司如雨后春笋，看的眼睛都花了。所以他们都想提前学点金融的东西，以免什么都不懂，跟不上时代。也是希望自己能有基本的鉴别能力，免得被五花八门的金融名词给忽悠了。
总之，先储备，说不定以后就用到了。
未雨绸缪，提前准备，认真对待，自然是对的。但是要想回答好朋友们提出的问题，却又不是一个简单的事情。
一来投资领域的确是乱象丛生，光去给那些专业名词分个类、定个性，就要花费一番很大的功夫，更不要说还要清楚地认识并理解，然后再去赚钱，那就更会让很多潜在想投资的人望而止步。二来问这些问题的朋友，基本上都不具备专业能力，隔行如隔山，要想解释清楚，是要费一番功夫。
我想了很久，想了很多，最后决定省去大量繁杂的专业名词——多个香炉多只鬼，其实，也没必要在朋友们面前卖弄什么专业——用一种相对比较简单但却仍然科学、不违背经济学定义的方式和角度来解释投资。
投资不是什么“高大上”
为什么这么说？因为我总是看到很多人一提到“投资”两个字，眼睛里就冒金光，给我的一个感觉是，在他们眼中，投资似乎是一件非常值得炫耀的、高级别的事情。对此，我唯有呵呵了之。想来这都是外行的想法。
其实，投资并没有他们想象中那么“高大上”——当然我不是在贬低“投资”本身，只是希望能够用一种对等的视角，合理地认识它，而不是去仰视。因为在仰视中你学会的或许只有崇拜，而没有理智。投资的收益可不是来自于崇拜，而是来自于真正的理性。
投资，其实和我们平时花钱买东西的道理是一样的，它是一个很平常的行为。如果用经济学来定义，投资就是消费在时间上的权衡轻重。从这句话中，我们可以看出以下两点：
一、投资，其实本身就是一种消费——想来没人不懂什么是消费；
二、这种消费，只是改变了一下时间而已。意思是说，今天我没消费，留下了一部分钱，存起来，打算等到明天或后天，或某个节日上再消费。这就是投资。
回想自己平时生活中的点点滴滴和所作所为，其实投资根本离我们不远。更准确地说，我们每个人——不管你懂不懂经济学，每天都在进行投资。只是我们司空见惯进而熟视无睹，也因为所谓非专业的人没有系统地用经济学理论来给这些行为定义而已。但是投资就是一件很平常的事情，几乎所有人，每天都在或大或小地进行投资，百姓日用而不知矣。
既然投资就是一种消费，所不同的只是什么时间花钱，那么现在就可以完全忘记“投资”这两字儿，只想一个问题：钱，到底怎么花？
花钱的诀窍就一个：少花！
说起怎么花钱，相信一个金融学博士有可能比不过经常购物的小姑娘。这里的“少花钱”，其实不等于吝啬、不花钱，而是把钱花得有价值。怎么样才算是花得有价值？答案只有一个：花最少的钱，获得尽可能多的回报！
如果我们举生活中的例子，其实和平时所有人追求的“物美价廉”的意思一样。
所谓的物美，就是我们拥有这个物品后得到的回报很多——不管这种回报是感官的享受、内心的喜悦、精神的满足感、还是实用的效果，都是回报。因为我们花钱购买，本身就是奔着得到某种满足去的。比如买一幅画，如果把它挂在墙上，每次看到后你都心旷神怡，那这就是你得到的回报。
所谓的价廉，就是为获得某种预期的回报所投入的较少——不管你投入的是金钱，还是心血、汗水、劳动等，都是投入。而如果这种投入最后给你带来巨大的收获，就说明这种投入很值，用另一个词讲，就是“成本很低”。
投资所追求的也是“物美价廉”，从这点看，就是平时的花钱消费。如果你是一个懂得会花钱的人，那么其实你已经大致懂得什么是投资了。
投资，如何选择？
相信这是大部分人关心的问题，因为现在的金融产品太多，看得人眼睛都花了，都不知道怎么下手。但是客观地说，我们现在的金融产品，其实不算多，因为我们目前对金融市场的管制相对比较严格，很多产品在我们国家不能交易。随着我国改革的不断深化，以及资本市场管制的逐渐放松，未来我们将会面对更多各式各样的金融产品。现在只是刚开始而已。
回到如何选择的问题上。一谈起怎么选择，想必很多人立马会联想到各种复杂的金融学模型、公式，算来算去，最后得到一个所谓的最优解或者最优资产组合，自然就得到了自己想要选择的结果。这样想，可以理解，因为很多金融模型就是为了解决选择问题而被创造出来的。但是，我想说的是，对于一个非专业人士而言，大可不必懂那些复杂的数学公式。退一万步讲，即使懂，也未必真的有什么好处。因为投资的选择，其实没有必要搞的那么复杂。
经济学家整天待在办公室里发明各种各种的理论、公式，一个奇怪的现象是，很多都自觉不自觉地忽略了一个非常重要且普遍的现象：大家说好其实是真的好！
为什么说重要？因为大家说好的东西，本身就是经过市场选择之后的结果，这个结论虽然不能百分之百准确，但是大体不差。有它就已经足够了。
那么接下来的问题是：平时我们看到的市场是怎么选择的？
其实这个问题的答案也很简单：看品牌、名气、背景是否靠得住等，一般只要这些没什么大的问题，相信都是大众所接受并予以肯定的产品，这就是市场为我们提供的免费、但可靠的服务。
如果你要进行某项投资而不知所措，看到纷繁复杂的金融产品而晕头转向，那可以先把它们放一边，回头想一想这几个简单的问题：
一、它便宜吗？也就是你的付出和投入的成本是否很低或者足够低——钱要花得最少；
二、它物美吗？也就是你所能获得的回报是否具有潜在的高价值——收获要有很高的潜力；
三、它靠谱吗？也就是这个产品是否拥有很好的背景，至少让人放心——要有一个让人一听就觉得值得信赖的保障；
如果同时具备这三个条件，那基本上就可以判断出，这个投资的选择大体是靠谱的。剩下的时间，就是看市场能为我们创造多少收益。
投资，其实和消费没有什么本质的不同，本身就是一种消费。投资所追求的目标，就是四个字：“物美价廉”。这就是投资的根本！
本文作者：“投资惠”特约投资顾问甘中天
投资惠-只为降低投资成本而生
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