广州崛起跨境电商新力量

    广州一向以商品集散地的优势傲居全国甚至亚洲，而今，这座千年商都正在成为全球买卖的新起点之一。从2013年获批成为国家跨境电商试点城市，广州在短短两年内进入“井喷”期。数据显示，今年1至8月，广州跨境电商进出口总额36.7亿元，其中出口22.7亿元，进口14亿元，总量接近去年全年13.1亿元的3倍。

    从今日起，南方日报推出“广州出发 全球买卖”系列报道，聚焦广州跨境电商发展背后的变局。敬请垂注。
　　
    在美国aitbags网站上，一款女式挎包一个季度卖出了6万个。当人们点击下单，远在千里之外的花都狮岭，网站的运营方希塔电商把生成订单反馈到厂家及合作的海外仓，3至5天内，一只只挎包从美国本土快递直达客户家门。
　　
    借助aitbags平台，远隔大洋彼岸的花都狮岭工厂第一次和美国客户“亲密接触”。“你很难想象，一款狮岭的皮包在facebook获得"老外"2990次分享后，带来这样的销量。”希塔电商总经理李丰华说。
　　
    在进出口贸易下滑与电子商务的双重夹击下，打造国际商贸中心的广州亟需启动新引擎为传统商贸创新破题，也需为珠三角制造业转型提供有力支撑。
　　
    跨境电商崛起，广州能否成为珠三角乃至全国“全球买卖”的枢纽？
　　
    撰文：南方日报记者 朱伟良 实习生 兰欣怡 策划：姜玉龙 谭亦芳 郑佳欣 朱伟良 统筹：郑佳欣
　　
    跨境 一笔面向全世界的大生意“如果跨境商品量大，我们可以买飞机，每天全球转，让世界各地的供应链快速响应”
　　
    荔湾醉观公园唯品会总部，数百台电脑火速运转，系统一边连接唯品会平台，另一边直达南沙保税仓。一张张订单数秒间同时在两头生成，来自全球的商品或是从保税区出仓、或是从生产国出发。
　　
    “如果跨境商品量大，我们可以买飞机，每天全球转，让世界各地的供应链快速响应。”副总裁冯佳路雄心勃勃地说。
　　
    作为华南地区首家在美国上市的电子商务企业，唯品会网站以“名品+折扣+限时抢购”的商业模式，每天10点准时上100个新品牌，以较低折扣以及限时限量模式进行抢购。依托于海外庞大的供应链，唯品会的“生意”正在深入到跨境电商领域。
　　
    “我们要做的是，把海外特色商品、美妆产品快速从各国调集过来，通过唯品会卖到消费者手里。”冯佳路说，针对国家建设丝绸之路经济带核心区的新疆，唯品会将率先投资建立新疆运营总部项目，同时，唯品会还将把跨境电商总部落户广州南沙自贸区。
　　
    全球快跑的唯品会，是广州第一批跨境电商试点企业，喝到了“头啖汤”。广州2013年获批成为国家跨境电商7大试点城市之一，2014年初认定了第一批20家跨境电商试点企业，按照广州市商务委的规划，第一批试点企业是在跨境电商领域具有优势、具备实力的新型企业，通过企业的带动构建起广州跨境电商的基本框架。
　　
    试点企业背后，一大批跨境电商正在快速崛起。
　　
    广州在跨境电商试点城市中率先试行跨境电商备案制管理，降低企业开展跨境电商业务门槛。截至今年上半年，备案的跨境电商企业达397家，已开展业务的158家，其中广东邮政跨境电商零售出口额在全国同类型企业中排名第一。
　　
    记者观察发现，从平台企业到物流及综合服务企业、支付企业和仓储企业，跨境电商产业全链条正在广州落地。
　　
    浙江人李丰华嗅到了商机。“皮具作为快速时尚消费品，退货率低，可以销往全球任何角落，而狮岭则是中国皮具之都，产业链完整，正可依托这一区域开展跨境电商。”2012年底，他在狮岭的城区租下办公室，箱包垂直网站aitbags正式上线，至今经历8次改版。
　　
    aitbags链接上国外社交网络，客户变得“触手可及”。为使潜在客户成为客户，小订单成为大订单，李丰华高价雇人开发信息抓取软件，通过社交网络上的数据抓取和行为分析，查询消费习惯，锁定客户并进行二次营销。

    在李丰华看来，在全球格局中，狮岭皮革皮具行业正在受到越南、印尼、马来西亚、印度等国家的冲击，要扩大和突出产业优势，不得不借助新技术和新模式以发挥供应链的协同效应，降低直接和间接成本。

    “类似aitbags这样的独立电商平台还是个例，更多的跨境电商依托于amazon、ebay、AliExpress这样的大平台，实现了自有品牌走出去这个在传统外贸中，绝大多数中小工厂想都不敢想的事。”美鸥网CEO狄宝权表示。