孟德 ，小世界创始人，2007年江苏大学毕业后，创业做图书类B2C网站， 2011年加入蘑菇街初创团队负责市场，2015年初离职，与两位合伙人共同创立了“小世界”，旨在打造一个儿童版的“蘑菇街”。
创业初期是艰辛的，没融资，资金少，自然招不到人。几个创始人只能在晚上的时候，逐个给应聘者打电话，往往每个晚上上百个电话少不了。天助自助者，他们的招聘初见成效，工程师们陆陆续续报到。3月，杭州嘉洁网络科技有限公司正式成立。5月中旬，他们推出的手机App“小世界”正式上线。
“小世界”是一款致力于“让宝宝变得更美”的手机app，迎合当今社会妈妈群体的年龄阶层和生活方式，为步入育龄阶段的 80、90 后主力女性提供一个时尚童装导购平台，平台上的每一件商品均由公司专业的行业买手为品质做保障。在大数据的样本调研中，他们惊讶的发现童装行业不同于女装，比起款式样式，影响妈妈们购买的首要因素竟是材质的舒适度与安全。他们调转枪头，在优选棉麻纱等安全材质的基础上，再挑选好看潮流的款式，更高的要求必然需要一套完善的工作流程以提高效率，目前“小世界”已做到每日上新2000套，平台共计精品童装玩具用品10W件。
然而，他们的“野心”并非只做纯导购平台。孟德表示，童装消费和女装消费还是有本质区别的。对于女性而言，为自己添置服装是一种生活 “刚需”，购买冲动并非是浏览服装类APP的首要原因，很多购买行为在“逛”之后才产生;相对的，她们对童装的需求没有这么频繁，往往都是孩子缺衣服了，才会想到要去购买，孩子对自己的服饰并没有主动的需求，全全仰仗父母安排，这就导致了“小世界”所面临的消费群体是一群并非以满足自身需求为目的的“特殊人群”——妈妈。
行业现状如此，为增加用户的使用频次，“小世界”将定位从单纯的儿童时尚类行业垂直电商转型为以人群为划分的垂直人群类电商，将单纯的目标人群从儿童转型到了追求品质生活的成熟女性，年龄群以28—40岁为主，她们多已为人母，对穿衣有了不同的要求，比起婚前的时尚个性，以步入轻熟女的她们在挑选服装时更为注重质感和对自己是否合适，她们所追求的往往源于生活但高于生活，并且多了妈妈身份的她们希望在为自己的购物同时，也能一站式的完成为孩子的物品购买，“小世界”解读到了这份商机。
对于自己的项目，孟德显得很有信心：“我们起初做的是一款童装导购App，在做项目前，我们对两千位80、90后妈妈做过调研，她们是一群互联网活跃用户，已经形成了稳定的网购意识，有较为频繁的网购习惯，对生活品质有一定追求，她们多数自己仍然年轻漂亮，喜欢装扮自己，打扮孩子，有在网络上分享自己和自家孩子生活状态的欲望，消费能力强，精力较多且购物频繁，在这样的用户画像下，随着平台的转型，我们对这块市场很有信心。”
目前，“小世界”的项目已经获得了首轮天使投资600万以及B轮融资2000万，工程师文化下的团队已由最初的3人迅速壮大到目前的38人，且仍在扩增。
母婴行业是近年来尤为火热的电商行业，想要在母婴行业的红海中占有一席之地，还需要对目标人群更为精准的需求分析，从行业垂直到用户垂直，“小时代”正试着另辟蹊径，踏浪前行。
（责任编辑：徐方）
