青岛啤酒借力马德里体系完成海外商标布局

    青岛啤酒创始于1903年，是中国历史悠久的啤酒制造厂商和世界第六大啤酒厂商。截至2014年底，青岛啤酒在全国20个省市自治区拥有60多家啤酒生产企业，2014年公司实现啤酒销售量915万千升，实现利润19.9亿元，公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。目前青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、丹麦、俄罗斯等90多个国家和区域，是中国出口量第一的啤酒品牌。在2015年6月发布的“中国500最具价值品牌榜”中，青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，连续12年蝉联中国啤酒行业首位，也是唯一入选的世界级啤酒品牌。
    商标在青岛啤酒的发展战略中占据着核心地位，公司确立了“品牌带动下的发展战略”，并以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”作为公司愿景。商标战略的实施不仅仅是青岛啤酒获得长久发展和规模不断壮大的内在推动力，更是青岛啤酒作为百年中国品牌、走向国际市场的有力保障。公司早在1948年国民政府时期就申请了注册商标，开始商标规划。为配合国际化战略的实施，公司尤其重视海外商标的注册保护。1949年以后随着青岛啤酒在国外的销售，上世纪50年代陆续开始在中国香港、日本、加拿大等地进行商标注册。2009年公司在对海外商标注册情况进行盘点的基础上，制定了针对“青岛”主品牌的海外商标注册规划，基本实现了青岛啤酒主品牌商标在全球范围内的注册，为公司未来海外业务的拓展扫除了知识产权方面的障碍。截至目前，公司通过马德里体系等组织在全球140多个国家和地区共注册了400余件商标，基本覆盖青岛啤酒的主要海外市场及潜在市场。
    在青岛啤酒的商标国际保护中，除通过逐一国家方式申请商标注册外，马德里商标国际注册体系是公司借助的重要方式和途径。公司最早于1997年开始通过马德里体系进行商标国际注册。截至目前，通过马德里体系共计注册了9件商标，其中除了属于“青岛”主品牌的青岛啤酒、TSING－TAO、新旧栈桥图形以外，还有公司近几年在高端细分市场着力打造的领导品牌“奥古特”系列商标（包括奥古特图形、青岛啤酒奥古特）。另外，随着“崂山”品牌作为公司全国性第二品牌的地位的确立，以及该品牌知名度的不断提升，甚至在海外出现了抢注的情况，针对这一情况，公司一方面运用法律手段成功化解抢注危机，另一方面开始进行“崂山”商标的全球注册规划，目前该规划正在实施中，“崂山”文字商标和“laoshan”拼音商标已经提交马德里注册申请。
    随着马德里成员国的不断增多，很多原先需要单一申请的国家都可通过这条“快速通道”进行商标申请，从而加快了公司国际化战略的步伐，让公司能在商标保护和品牌推广中占领市场先机。
    不过需要特别指出的是，马德里体系注册并不适合新注册企业和在国内没有注册品牌的企业。据美鸥网CEO狄宝权介绍，马德里注册有一个前提，即申请企业必须先注册所在国商标，并以此商标为基础（是指申请海外商标时候，商标的形式内容范围和国内商标保持一致）提出马德里申请。