日益盛财富理财顾问分析，随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的出台，P2P行业监管，行业大范围洗牌，行业竞争加剧，平台获客成本增加，P2P平台想要在更加激烈的市场竞争中生存下来，就必须学会“变形”，需要创造更加多元化的获客渠道。跨界营销和场景化的成为平台抢占市场的重要“武器”。
有数据显示，当前P2P平台已超2100家，僧多粥少已是不争的事实。另一方面，作为互联网金融的领域之一，P2P网贷平台还面临着与互联网巨头BAT、银行理财产品，甚至股市之间争抢用户的竞争。此外，P2P行业获客成本的不断攀升，如今的获客成本已达到人均600-800元。
每个人每天都在无数的场景之中，而我们看到的公交广告、电梯广告，其实都是基于场景生成的市场。每个场景里我们不是独立的，我们会跟身边的很多事和物发生关系，而这些事物都可以转化成为用户需求，进而转化为消费能力。有消费就有支付，有消费就有金融活动。
日益盛财富理财顾问指出，移动互联网使得获取信息的渠道非常便捷通畅，成本很低，改变了人们沟通和交流的方式，使得人们和企业的行为发生了根本性的转变。互联网金融要做好，必须在不同场景，不同地区恰当满足人们的当前需求。作为金融服务的一种，P2P网贷平台应该切入到各种生活场景中去，提前到有钱流动的地方、到目标用户所关注的场景先行“卡位”。
但是金融活动并不像日常活动具有不可替代性，很显然，每个人都需要吃饭，需要穿衣，但不是每个人都需要借钱，需要理财。因而，将日常场景介入金融，则能够利其优势将人们日常的行为导入金融领域，最好突破的可能就是消费支付和消费分期环节
一些P2P平台已经有了较清醒的意识，很早便开始寻求通过合作形式来贴近用户，融入用户“衣食住行、吃喝玩乐”等日常场景中去。例如，宜人贷先后同世纪佳缘网、太平洋时尚网、开心麻花剧场、湖北卫视等多个线上线下合作伙伴进行跨界营销，从婚恋、时尚、娱乐、影视等目标用户所关注的场景切入。
日益盛财富也参股凯欧迪文化传播(北京)有限公司、广东省江门嘉隆全盛置业有限公司等公司，控股了北京中联中西医医院、呼和浩特今阳房地产开发有限公司等公司，业务涵盖互联网金融、基金、资产管理、房地产开发、路桥建设、文化传媒、医疗卫生、建材加工、品牌服饰、贸易等，不断扩大业务涵盖范围，布局跨界营销。从而可以利用自身的客户资源以及场景优势，拓展业务，从不同的场景切入，接入了大量的借款人，并在平台定制了一系列金融产品。相比P2P平台向小贷公司购买资产或亲自寻找合适的借款方，企业不仅省去了成本，而且能从源头上控制风险。
众多平台也在积极地寻找或创造场景，通过场景扩张市场，寻找合适的资产端。比如某些平台和医院合作推出的分期人流和整容业务，某些平台和装修公司合作推出的分期家装业务，某些平台加入到二手车交易的场景中提供分期服务，将客户当下的资金需求转化为平台的资产端。
日益盛理财分析师指出，或许在将来的竞争中，谁离场景越近，谁越能将场景转换为市场，谁就越可能赢得生存的权利。
（责任编辑：徐方）
