伴随着各种大鳄进场，P2P行业的竞争也进一步升级。眼下，一场没有硝烟的“营销大战”正愈演愈烈，拼品牌、拼创意、拼存在感。从央视到各大地方卫视，从电影院、高铁、地铁到各大楼宇、电梯，随处可见P2P平台的线下广告，广告费用动辄几十万到上百万、上千万元不等。
9月中旬，陆金所牵手杜蕾斯、饿了么、《功夫熊猫3》，玩起跨界营销。就在本周，上海P2P平台点融网，也开启了大规模投放广告的模式。此前(今年7月20日)，号称全球最大P2P公司的宜信，一举拿下《人民日报》、《南方都市报》头版的整版广告。7月份，互联网金融企业玖富旗下平台“悟空理财”携手热播综艺节目《爸爸去哪儿3》，据悉耗资3800万元。今年5月20日，麦子金服也宣布独家冠名财智旅游类节目《首席旅行官》。另据了解，老牌P2P平台人人贷的视频广告和平面广告，也出现在了北上广深各大楼宇和地铁站。而今年以来，恒昌财富、信和财富等多家企业，亦先后登陆央视。
日益盛财富互联网金融事业部相关人士指出，广告无疑在塑造企业品牌形象，帮助企业在竞争日益激烈的行业中争夺客户起到重要作用，但也在一定程度上给了劣质不合规平台可乘之机。p2p行业仍在行业大洗牌，劣质平台还是存在，投资者不能只看广告，感性的选择平台，还需对平台进行多方面识别，选择优质合规平台，避免损失。知名度较高的平台也可能出现坏账，可见并非名声大的平台就能提供与之相对应的安全保障。相反，一些平台目前名气虽然不大，但运营稳扎稳打，风控严密，且保本保息，投资者选择这样的平台可以更加放心、省心。
有时候，投资人在选择平台时所运用的理性思维越少，单纯通过线上渠道进行宣传和获客，不能适应平台生存、发展和壮大的需要。因此，成熟的P2P平台需要逐步借助传统品牌手段，提升其在投资人、潜在客户心中的形象就越重要，广告凭借传播方式的多元化，广告内容的独特性等优势，很容易满足理财人群的情感沟通，从而增强P2P平台与理财人群之间的品牌粘稠度和忠诚度，成为p2p行业企业的必争之地。
许多P2P企业都想上市，这就要求增加知名度，打广告是最简单、最直接的做法。“即便暂时没有上市计划的二线P2P企业，也想要尽快增加知名度，挤入第一梯队里当前竞争日趋激烈，获取注册用户的成本越来越贵，这也决定了品牌知名度越来越重要，所以，几乎所有P2P企业都要在这块发力。
但是动辄几十万到上百万、上千万元的下血本的广告费用也在某些程度上给投资者带来不安。在一个庞氏骗局开始之初，每个人都能发现自己在赢钱，直到有一天规模大到无法支撑，无法支付原来许诺的利息。
日益盛公司专家理财顾问提醒各位投资者，在行业监管政策还未完全落实，行业尚处于洗牌阶段的环境下，投资需谨慎不要盲目跟风，更不要只看宣传，可以从以下几个方面考虑。2014年4月21日赢来了银监会的P2P行业业务边界的四条“红线”，明确平台的中介性质，明确平台的中介性质，不得归集资金搞资金池运作，不得非法吸收公众资金。这可以作为考虑的根本因素，同时，平台背景、风控能力、管理水平也应纳入考核标准。
日益盛公司作为业内知名企业，依托日益盛集团强大的实业和雄厚的资金实力背景，建立了完善的风控体系，第三方担保机制有力的保障投资者资金的安全，为客户解除风险担忧。采用多元化的发展战略，收益直接来源于对投资者和借款人收取的中间费用，也就是平台费用，不设资金池，不非法集资，同时，业务涵盖路桥建设、文化传媒、医疗卫生等领域。日益盛公司在政策指导下，顺应金融领域新的发展趋势，更加充分地挖掘市场潜力，以建立安全、高效、稳健、诚信、互惠互助的互联网金融服务为己任，服务于客户，服务于社会，赢得了业界和客户的广泛认可。
（责任编辑：徐方）
