——香港广场品牌业态再升级
（2015年9月24日）随着电商冲击以及市区购物中心的同质化竞争越来越激烈，如何在黄金商圈打造自我特色，凸显自我品牌，成为了沪上知名购物中心的最新的改造话题。日前，位于淮海中路核心商圈的时尚地标香港广场，继南北座新一轮餐饮租户调整完毕后，又进行了新一轮升级，在商场“时尚奢侈品”租户的基础概念上又增加了“全方面品质生活方式”的概念，以“体验式营销”为淮特色，为淮海路商圈再增亮色。
首店齐开，品牌多元
作为购物中心的运营核心，品牌永远是商场成功的重中之重。因此，香港广场在避免同质化竞争中，也做出了新一轮的调整，引进了多家首度入驻上海，乃至中国的特色租户，并且也启动新一轮从线上到线下的多重市场策略，对租户品牌进行了整合宣传。
户外高端品牌——始祖鸟正式在香港广场南座首层开设全国首家体验店
超重量级户外高端品牌——始祖鸟于本月正式在香港广场南座首层开设全国首家体验店。涉猎户外的人想必都听闻过始祖鸟的大名。来自于加拿大的它，采用多功能设计，以从容应对满足最恶劣的环境考验以及最严苛的性能要求；采用顶级材料，以最大限度发挥设计性能，材料必须耐用、可靠、耐磨；采用轻便、干净、简洁的结构设计，以保证产品能久经时间考验。而此次始祖鸟的体验店针对户外及高端商务等多重人群，更是从视觉、产品、交流沟通等方面带给鸟粉震撼级体验。
而另一家在南座全新开幕的Moser(摩瑟)水晶，也是该品牌在中国的首家官方精品店。作为欧洲最古老的水晶饰品，Mose被誉为“国王的水晶”，在捷克拥有非常高的知名度。全手工的制作工艺使得Moser(摩瑟)水晶成为法国精品行业联合会中唯一一家非法国品牌成员，同时也是全球政商名流餐桌上不可或缺的佳品。而上海香港广场官方精品店的开幕，更是吸引了捷克共和国众议院议长杨·哈马切克、捷中友好合作协会捷克联席主席雅罗斯拉夫·德沃吉克亲自揭幕，并成为了第三届上交会主宾国捷克共和国带来的“捷克魅力周”活动之一。
除此以外，香港广场众多的寰球美食家族，也增加了不少新品牌。西班牙酸奶品牌llaollao（又优）冻酸奶上海市中心的首家店，以来自欧洲的原材料搭配当地时令新鲜水果，以纯正美味的特色在开业伊始即吸引了众多爱美食也爱身材的白领青睐。同样是市中心首家的PIZZA TIRANO，也颇有特色，无论是他们的招牌地狱披、魔鬼披萨，都采用马苏里拉芝士配合310度的烤箱高温烘焙，保证每一口都带你前所未有的香浓口感。而在马来西亚菜餐饮界屹立鳌头Cafe Sambal，亦以食材品质的严格把关、创新、时尚为精髓，在尊重马来西亚料理的传统烹饪手法基础上不断的开发出食材更优质的味道，深受老饕喜爱。而南座即将开业的Pho Real（真雕），则以上海最美味的越式牛肉汤河粉为宗旨，讲究“真雕”细琢，品质第一。
实体体验，创新推广
对于香港广场已有的一些租户，业主方也不断在推广策略上与其不断探讨，力求创新。 此前，北座餐饮租户——颐和四季就 首先对于“多态体验营销形式”进行了一系列尝试。以唐卡艺术分享为主的“隐秘的瑰宝 - 唐卡艺术”展览以及些携手大雅集联合国内顶尖影像画廊C14 Gallery所举办的当代摄影艺术鉴赏周，让所有消费者在来店用餐期间，可以近距离感受艺术魅力，欣赏传统茶道表演；伴着茶香画影，享受一场来自艺术的饕餮盛宴的举措，赢得了圈内圈外的一致好评。不仅是艺术专业人士，更多普通消费者也加入到了这些别开生面的艺术活动中，感受到了购物中心除了吃饭、购物以外的艺术乐趣。
颐和四季在店内进行的互动活动及展示，深受消费者喜爱。
在香港广场的所有租户品牌中，CERRUTI 1881一直以独特的时尚概念深受男性消费者的喜爱，特别是近期该品牌将所售商品重新调整90%为进口产品，且联合了知名演员彭于晏身着CERRUTI 1881 2015秋冬系列登上香港男士时尚杂志JMEN封面等系列举措，让品牌在传统及社交媒体上再掀热潮，作为业主方的上海香港广场，在此则新闻上线伊始，即在自身其微信平台同步进行了宣传报道，为租户品牌创造了共赢的推广话题。
其实不难看出，上海香港广场在定位“高品质生活享受之地”的同时，已经注重到了在招商以及营运推广中的差异化定位。除了购物中心凭借已有的国际品牌吸引其目标客群外，更为重视起男性消费力和差异化品牌带来的优势，为其避免区域同质化竞争，打下了良好的基础。
而位于香港广场南座3楼的中国高级定制鞋履品牌Jack Peng的中国首家旗舰店也推出了特别的“远距定制”服务，该项服务可以在任何城市都能定制的一套系统，在了解你的需求和目的，选择款式和皮料颜色，并通过尺寸细分，完成最后到试穿鞋确认尺寸等等一连串流程。这种融汇线上线下，突出个性化与客制化相结合的服务，令很多习惯互联网生活的新生代，有机会用自己习惯的线上方式，来尝试线下实体店，找到属于他自己的赏心悦目与穿著舒适的手工打造鞋履。
香港广场业主租赁部负责人、丽丰控股有限公司助理副总裁彭振宇先生介绍说：“在电商的巨大冲击下，购物中心现在最为关注的就是人流量和定位差异化。我们希望通过一系列的品牌调整和推广创新，迅速聚拢人气，并且帮助我们完成商业的强化定位、加强目标客群的黏性，同时提升商业知名度及影响力。这可以说是购物中心的一种崭新运营模式。而品牌的差异化竞争，更是购物中心可持续自然生长的创新经营能力的保证。上海香港广场希望以尊重需求、善用资源、因地制宜、与时俱进为己任，为沪上商业再添亮色。”
关于香港广场
品味精致生活，尽享亚洲美食！
香港广场以两座外型新颖突出的双子式玻璃帷幕综合大楼为建筑主体，为唯一一栋横跨淮海中路南北的市中心综合体。建筑面积均约77,000平方米，汇集办公楼、酒店服务式公寓及购物商场。商场涵盖时装、珠宝、餐饮、休闲等，汇聚了Cartier、Tiffany & Co、MCM、Qeelin、SHIATZY CHEN、COACH、ARCTERYX、Apple、Y3等世界知名品牌和知名食肆, 季悦、苏浙汇、万将、颐和四季、左麟右李、MR.PANCAKE PLUS、南小馆、南京大牌档、江南偶巴尔坛、东京食尚、NOLBOO乐伯部队锅、小辉哥、家有好面、llao llao、PIZZA TIRANO、house of flour、果燃掂等，二十多家东南亚风味为主的知名餐饮品牌让香港广场已然成为淮海中路东段最大的美食聚集地和高品质生活享受之地。近300个车位，提供24小时的泊车服务。由于位置优越，交通便捷，为上海这个文化荟萃的国际大都会带来了崭新的购物、消闲、工作及住宿的一站式生活新模式，被誉为上海综合发展项目之佼佼者。
关于香港广场
品味精致生活，尽享亚洲美食！
香港广场以两座外型新颖突出的双子式玻璃帷幕综合大楼为建筑主体，为唯一一栋横跨淮海中路南北的市中心综合体。建筑面积均约77,000平方米，汇集办公楼、酒店服务式公寓及购物商场。商场涵盖时装、珠宝、餐饮、休闲等，汇聚了Cartier、Tiffany & Co、MCM、Qeelin、SHIATZY CHEN、COACH、ARCTERYX、Apple、Y3等世界知名品牌和知名食肆, 季悦、苏浙汇、万将、颐和四季、左麟右李、MR.PANCAKE PLUS、南小馆、南京大牌档、江南偶巴尔坛、东京食尚、NOLBOO乐伯部队锅、小辉哥、家有好面、llao llao、PIZZA TIRANO、house of flour、果燃掂等，二十多家东南亚风味为主的知名餐饮品牌让香港广场已然成为淮海中路东段最大的美食聚集地和高品质生活享受之地。近300个车位，提供24小时的泊车服务。由于位置优越，交通便捷，为上海这个文化荟萃的国际大都会带来了崭新的购物、消闲、工作及住宿的一站式生活新模式，被誉为上海综合发展项目之佼佼者。
本新闻稿由希云文化代表上海香港广场发布
（责任编辑：徐方）
