支付宝陆金所楚金所，巨头缘何纷抢“金融生活场景化”

近日，湖北第一国资网贷平台楚金所与中国最大的家电及消费电子零售企业国美电器合作，携手举办会员专场福利会。一个新型的互联网金融平台，一个老牌的连锁零售卖场，“现代与传统、线上与线下”，这种不同行业、不同经营模式的跨界融合在如今商业领域已渐渐普遍。

事实上，互联网金融走向线下力推“金融生活场景化”并非此时才有。早在2013年，第三方支付巨头支付宝就发布了条码支付；2014年“双十二”再次发起线下支付大战；今年5月，支付宝更发起“智慧菜场计划”，成立500万元的“智慧菜场”创新基金，为全国100家农贸市场提供创新支持，以后菜场买菜卖菜都直接在线支付了。互联网金融使金融传统支付方式正在被彻底改变。

同样，平安集团旗下投资理财平台陆金所前不久宣布与饿了么、杜蕾斯、《功夫熊猫3》达成合作，提出互联网投资新玩法。陆金所表示，将互联网投资理财行为融入人们的生活场景，让金融走进大众衣食住行的日常生活。

楚金所董事长刘小红博士表示，楚金所推进跨界合作不是为赶时髦，从公司层面而言，这既是平台O2O经营模式的具体落地举措，也是我们“构建开放、协同及繁荣的商业生态系统”这一公司愿景的体现。他同时表示，这已不是趋势，而是正在发生的事实。 

随着互联网金融玩家增多，同质化竞争加剧，行业竞争重点也开始向跨界拓展，如融入更多的生活场景以及开拓细分市场等转变。“金融生活场景化”被普遍认为是互联网金融下一风口。刘小红博士认为，“金融生活场景化”也是“普惠金融”理念的体现。因为它确确实实能让传统意义上“神秘的金融”变得更加开放、透明，让“高高在上的金融”变得更加亲民、平等、接地气。给人们的生活、投资增加便利。