互联网品牌保护网讯：据报道，今年有不少新顶级域名已开放注册，.Bike、.Guru、.Menu、.Technology等等，而作为第一批新中文通用顶级域“.在线”和“.中文网”已于3月17日开放注册。作为国际知名品牌的苹果公司，近期频繁注册与其品牌相关的新通用域名，对于品牌在互联网上的保护已经走在了国际的最前端。
近日，苹果根据其英文域名的特点，注册了大量.Technology域名，这是继.camera、.photography、以及.estate后缀后，品牌保护战略的又一步骤。在谈到苹果为何抢注与其品牌相关的域名时，业内人士透露，苹果公司之所以如此重视其品牌在互联网上的保护，是因为现在每开放一个新通用顶级域，就会引起抢注的热潮，特别是与品牌相关的行业域名等，都是品牌必争之地。
苹果公司，作为世界500强排行前列的公司，对于其研究专利、品牌、商标、域名都有空前的保护意识。众所周知，苹果公司与三星公司之间的专利诉讼，让三星公司在很长一段时间里陷入到了麻烦之中，为此三星公司不得不调整运营战略。苹果公司这种主动出击的品牌保护战略造成了竞争对手时间成本、机会成本等损失，从而保护了自身市场的开拓和发展。既保护了自己的品牌，又消耗了竞争对手的战略时机，这无疑是有战略远见的品牌“领头羊”所采取的保护措施。
在我国开启互联网时代的今天，越来越多的企业开始向互联网转型，域名作为品牌在互联网上的标识也被越来越多的企业重视起来。亚马逊登陆中国互联网的第一件事就是抢注了www.z.cn，京东商城也花费巨资注册了www.jd.com，显然，域名越简单，越容易被消费者熟记，这成为品牌在互联网上开通网站的首要考虑。随着新顶级域名的逐渐开放，与中国品牌相关的中文域名开始陆续开放，由于中文域名符合中国用户上网习惯和便于记忆等特点，备受中国网民的青睐。3月17日，“.在线”和“.中文网”正式对外注册，引发了国内抢注的热潮，据有关组织统计，有个别中文域名已经价值数万美元，随着国内注册热情的高涨，这个价格还会不断被刷新。
跟得上领头羊的步伐，才能够不被淘汰。据报道，在不久的将来，国内互联网巨头百度、新浪、360也都会参与进这场争夺战。今年，将会有几千个新通用顶级域陆续开放注册，如果每个顶级域都要注册域名，那花费的金额无疑是巨大的开支，往往得不偿失，而且会面临无休止的困扰。据一位品牌所有人介绍，他每天都会收到来自各种域名注册者的邮件，要他赎回域名，这让他非常厌恶，但又无可奈何。可见，如何真正从根本上保护品牌所有者的域名，完善互联网品牌保护战略，是一个亟需解决的问题。
为了应对这一问题，国际互联网名称与数字地址分配机构（简称ICANN），在启动开放新通用顶级域战略的同时，与世界知识产权组织协调沟通，推出了商标信息交换库服务（简称TMCH）。在这项服务中，企业利用注册的商标对应的商标词就可以预防在新通用顶级域中商标词对应的域名被抢注。一直致力于推动完善中国互联网域名注册管理进程的中央编办事业发展中心，作为国内顶级域名注册管理机构，关注新通用顶级域将会对中国品牌带来的冲击，在国内率先与ICANN接触TMCH服务，在2013年6月正式开启了TMCH的机制研究。
据中央编办事业发展中心主任宋庆介绍，他们从品牌保护战略的高度出发，结合了ICANN的TMCH服务的同时，又增加了品牌监测服务、新通用顶级域申请服务等，这就形成了一个系统的、完善的保护体系，相当于为品牌在互联网上“穿盔带甲”，让品牌能够第一时间检测到域名是否被侵权，品牌在互联网上的使用情况等，提供实时监测和报告。此外，中央编办事业发展中心还与中国工商总局商标局紧密合作，共同打造互联网品牌保护体系。目前，中央编办事业发展中心已经与国内多家顶级的知识产权代理机构合作推广此项业务。
易华录作为北京知名的上市企业，第一时间与中央编办事业发展中心开展了互联网品牌保护战略合作。据其负责人宋丽嫚介绍：“传统企业向互联网转型，绕不过的坎就是注册域名。与其花费大量的时间和精力去注册各种新通用顶级域名、搜索品牌是否被侵害、是否被仿冒，还要被维权诉讼缠身，不如花几千块钱开展互联网品牌保护，这样就能第一时间获得监测报告，对自己的品牌在互联网上的使用情况，从域名到品牌词等一目了然，防患于未然。”
据宋庆介绍，下一步中央编办事业发展中心将会对品牌的商标标识、品牌词是否被滥用等进行更深入的研究，完善品牌诉讼咨询机制，真正把互联网品牌保护服务打造成精品，让品牌在互联网上遇到的风险降到最低，甚至零风险。
