近日，由全球著名的市场调研公司尼尔森网联主办的“广播的新媒体相对论—互联网+时代的广告变革峰会”在上海隆重举行。来自学术界、广播媒体、广告界及企业界等300多位专家学者和业界精英齐聚一堂，共同探讨我国互联网+时代下的广播媒体发展新思路、新模式和新方向。国内最大音频分享平台喜马拉雅FM副总裁潘田应邀出席此次峰会，向与会者分享喜马拉雅FM主导的音频广告新玩法。
据主办方介绍，在新媒体浪潮的冲击之初，广播和电视、报纸等传统媒体面临空前挑战，不过广播行业却迎来了“逆袭”时刻。随着车载、移动及APP电台等新媒体广告形式的出现，广播行业已打破传统媒体和新媒体之间的壁垒与界限。
潘田将喜马拉雅FM定位为中国最大的伴随媒体平台，基于各类生活场景提出“新声活”理念。据介绍，喜马拉雅FM目前已拥有1.8亿用户，4500万月活，1500万条声音，6万名认证主播，其中包括5000名声音大咖，此外还垄断了70%的有声内容版权及90%左右的网络文学版权。
潘田介绍，为了实现更精准的广告营销，喜马拉雅FM对人群与场景进行准确匹配，利用用户的社媒登陆账号、问卷调查等信息，并引入权威DMP厂商对用户收听习惯进行大数据分析，形成用户画像，在还原收听场景基础上推送内容。
在传统广告方面，潘田分别介绍了展示类广告、信息流原生广告、音频贴片广告三种营销模式。潘田认为，音频广告拥有独占性优势，当人们的视线被分散时，听觉是唯一的，用户收听时无法跳过，也无法回避，因此音频对广告主有巨大的吸引力。
品牌电台是潘田此次着重突出的音频广告新玩法。喜马拉雅FM联合各大品牌商，在平台内建立该品牌的专属电台，比如杜蕾斯入驻喜马拉雅FM创办官方电台《杜杜电台》，上线不到一年时间即发展近10万粉丝，成为了平台内的一档热门节目。品牌电台中，品牌方可以在节目中进行信息发布和品牌宣传，同时还是一个品牌粉丝聚集与互动的平台。
O2O+粉丝经济，则是潘田重点介绍的第二个玩法。品牌方与喜马拉雅FM联合，利用KOL(知名主播)强大的粉丝经济，制造话题，实现多平台粉丝线上线下互动，最终获得上佳的品牌推广效果。例如在6月中旬，知名汽车品牌别克联合喜马拉雅FM推出“昂科威-小资派”活动，邀请喜马拉雅FM明星主播掉掉线上推出主题节目《请叫我昂科掉》，单期节目收听量达到17万。充分炒热话题后，接着邀请幸运观众参与线下免费观影活动，形成了一次非常成功的品牌营销。
此外，潘田还透露，喜马拉雅FM接下来还将自制有声节目，这在整个音频行业内无疑具有很强的超前意识。喜马拉雅FM计划通过录制有声书、自制剧、剧中剧，在自录有声书、自制广播剧中进行品牌软性植入。
作为音频行业的独角兽企业，喜马拉雅FM受邀参与尼尔森主办的行业峰会，也说明了后者对喜马拉雅FM巨大的品牌影响力，及其在创新音频营销模式方面的肯定。潘田表示，音频营销具有十分广阔的前景，而喜马拉雅FM在玩法上一直是行业领先者，未来将会探索与尝试更多音频广告的新玩法。
（责任编辑：徐方）
