近年来，国内自行车市场在健康环保观念的持续推动下获得了非常良好的发展机遇。无论是单车相关的整车企业还是零配件企业，都呈现出前所未有的井喷式发展之势，但作为世界自行车品牌排行的顶级运动山地自行车品牌MARMOT土拨鼠也敏锐的意识到其中存在的问题。越来越多的人想在潜力无限的中国自行车市场中分得一块“蛋糕”，从业人数急剧增长，相关企业大幅增加，而与之对应的却不是节节攀高的市场增长率。中国单车市场正遭遇着发展困境并且进入了买方市场。其中，产品同质化问题严重是导致这一结果的重要原因。
如何解决自行车市场遭遇的发展困境？有些人认为，厂家必须大幅让利，降低产品售价，借此刺激消费者，提升车店销售额，扩大市场占有份额，这是最为直接有效的解决办法。但是，打价格战的后果您考虑过吗？市场毕竟不是一个人的，当其他人也参与到“价格战”的游戏中，把产品价格越压越低之后，事情还会这么简单吗？没有利润的自行车企业又将何以为继呢？MARMOT土拨鼠顶级单车品牌对此的解答是：自行车的价格战最终没有胜利者，无论是消费者、自行车厂家还是车店经销商，谁都不会获得胜利。
自行车企业想要保持稳定的利润值，“走量”和“重质”是最主要的两个方法。持续的价格战会把企业的利润空间压缩的很小，维持稳定利润值就需要靠销售量的增加来完成。但是，在外界竞争激烈，大市场环境不给力的情况下，想要完成销售量的大幅增长又谈何容易？因此，自行车企业就会以牺牲产品研发、质量和创新为代价来换取利润的累积。而这对于自行车企业的长远发展来说，显然是极其不利的。
MARMOT土拨鼠品牌认为当下国内自行车市场产品同质化问题非常严重。随着单车市场的火爆，自行车展会也变得越来越多，而我们在参观完这些展会最大的感触却是，产品实在是千篇一律，在抹掉涂装后，根本无法辨认出归属品牌，这一点在中低端国产自行车上体现的最为明显。中低档的国产自行车缺乏自主研发和创新能力，多数以抄袭国际大牌及热销款式为生，所生产销售的自行车产品也非常便宜。从短期来看他们确实能取得一定增长，但是缺乏口碑和核心竞争力的品牌是没有未来的，这一点众所周知。
有的人认为，价格低，消费者买的便宜，他们是最终的胜利者。其实这个问题我们还得从长远角度看，如果你只是想买一辆单车，而不是一辆自己满意的好车，那么自行车企业的价格战对你而言确实不算什么坏事。但假如你的目标是买一辆运动健身的好车呢？到时候“有钱难买心头好”的你还会感到这是一种胜利吗？
MARMOT土拨鼠顶级运动自行车品牌一贯的观点是：价格战最终导致的是以次充好、品质不过关等问题，完全是“自杀式”的经营办法，最终严重损害了消费者的利益。
备注：以上资讯转载自世界顶级自行车品牌土拨鼠中国MARMOT BIKE官网 http://www.marmotbike.cn/
（责任编辑：徐方）
