1月8日,团购龙头网站百度糯米团的美食首页,惊现广州本土知名药品品牌-众生丸冠名的吃辣节活动。活动过程中,众生药业不仅针对线上团购用户免费赠送众生丸,还在广州本地著名商业广场举办线下吃辣挑战赛活动,特设众多奖品吸引大量市民驻足围观。
本次活动受到主流媒体的高度关注,不仅有广东卫视老牌栏目城事特搜全程跟踪报道。更有优酷网络热剧《女神有药》中多位女神空降现场担任嘉宾主持,为劲爆火辣的活动现场平添一抹亮色,十分吸睛。
当前,众多药企大多将主要的市场营销精力投入售药门店及其他传统渠道,众生药业却大打亲民牌,高调举办线下活动,究竟在市场营销策略上有何玄机?
作为特殊商品,药品的宣传与营销一直备受关注和争议,加之今年新出台的广告法,各大药企都在探索新的营销之路。按照人们以往对药品的营销的印象,不外乎巨额的电视广告投放以及各大连锁药店让利促销活动,宣传渠道和场所都相当局限。
而今在史上最严广告法的铁律下,传统的宣传方式行不通了,新型有效的营销方式亟待开发,众生丸此番冠名美食活动,将药品与消费者关系最为密切的美食相联系,并不是毫无根据的博人眼球之举。
众生丸主打“喉痛上火”的卖点,产品自带属性与吃辣美食节的活动特点完美贴合。结合消费者生活中常见的饮食上火作为引导,宣传产品的同时给到消费者有效的解决方案,营销效果自然不言而喻,其积极主动探索营销新道路的态度也值得学习。
众生药业活动负责人认为,在各品牌纷纷求新玩跨界的环境当中,只有找准产品特性和跨界营销的爆发点,才能一击即中消费者的红心,让他们主动掏腰包的同时,自发成为品牌的认同者和传播者,从而避免宣传投入石沉大海的尴尬境地。作为第一家与百度糯米团合作的药品品牌,众生丸此次跨界合作不仅形式玩的“新颖”,内容也玩的“巧妙”,正符合“药食同源”的古话,立足这个切入点,二者的合作将是强强联合,而非不知所谓。
（责任编辑：徐方）
