商业美陈背后生意经

G3商讯：在商场闲逛时，也许你没有留意到商场摆设装饰的心思。但是你一定会记得某一个商场，包括广场上的旋转木马、春节时的鲤鱼跃龙门，又或是路过哪个商场时让你记忆深刻的时尚橱窗。这些精美设计的背后聚集了一群积极向上、有创意的美陈设计师。

据G3综合报道：颜艺景观告诉记者：商业美陈是一门根据市场需求定位而繁衍成综合性很强的学科，集合了广告专业、室内专业、环境景观艺术、工业产品设计等综合设计元素，具有很鲜明的行业特色。它以环境和装饰艺术为主体，结合商业建筑、文化特点、商业运营、营销策划及审美需求的综合性项目。其主要目的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的消费体验。

营造氛围，聚集人气，这是美陈的主要目标。无论是购物中心还是百货商场，小记了解到，其每年在美陈上的花费在数百万元。

消费者 嘴上说理性消费，心却会为美陈所动

商家投入巨资用美陈促进消费，消费者买账吗?小记随机采访了13位年龄在18岁至55岁的消费者。大部分人表示自己购物时很理性，但无一例外地表示会因购物环境好而在商场、购物中心停留更长时间。

“我消费很理性，注重性价比，购物首选活动力度大的商场。平时不怎么注意商场的装饰品。”家住老城区的闫女士说。不过，她表示，如果商场装饰得很漂亮，总会不知不觉停留更多时间。与闫女士情况类似的消费者不在少数。

消费者蔡先生说，自己不会因一家商场装饰漂亮而特意前去，但一定会因为一家商场环境不好而不去。蔡先生的爱人则表示，她逛过一家装饰物较少的商场，“环境很好，色调让人感觉特别冷。逛完之后让人觉得无论东西多好，都不想再去”。

不过，在影响消费上，美陈的作用很难量化。“美陈的作用主要是营造氛围。用美好的东西，营造美好的氛围，让消费者愿意长时间待在里面。”泉舜购物中心美陈主管说。小记采访的部分商场、购物中心的相关负责人均表示，美陈是一种空间艺术，无法量化考核，应与其他营销手段一起进行整体考核。

投入大，成果无法量化，商场为何如此重视美陈?“它为商场营造了一个良好的环境，对消费的影响是潜在的。”一业内人士表示，“只要消费者愿意呆在商场，就一定会产生消费。”

美丽你的眼，留住你的心，这就是商业美陈背后的生意经。