导语：与印象中东鹏特饮强调力量感的基调不同，东鹏特饮最新推出《年轻就要醒着拼》TVC广告，以“醒着拼”为核心元素，透过5个不同职业人物的眼睛闭合，表达拼搏之路困乏与激情同在。广告片文艺气息浓厚，5个拼搏故事刻画了另一种优雅拼搏的姿态，生动诠释了“年轻就要醒着拼”的新品牌slogan。
光鲜亮丽的时装模特自信迈出T 台猫步，却险些摔下舞台;高冷凌厉的服装设计师一把剪刀却裁剪错误布料吓坏助手;帅气的哈雷车队骑行至南疆，竟险伤骆驼们;小提琴造琴师最精细化打磨琴身，却切割错误险被机器割伤手指;而拳击选手……
一切突如其来的意外，原因只有一个——闭眼!
各自在事业奋斗背后，更显艰辛。而正当拼搏，在最应该清醒的时候，他们却困了累了……风光背后劳累得让人心疼。东鹏特饮新广告片捕捉到人类这一生理反应，自然的过渡到产品功能的强调“东鹏特饮将助你始终保持最佳状态投入战斗，告别一切昏昏欲睡”可谓创意极佳。不再直白的强调“累了困了喝东鹏特饮”，以“年轻就要醒着拼”上升到人类的精神状态。准确的“年轻群体”卡位，主动呼吁当下热捧的正能量。
故事创意和叙事流畅，主打情怀牌。聚焦到不同领域的拼搏人群，以求大范围、高深度的精神共鸣，更呼应了东鹏特饮功能性饮料产品定位。画面突破力量感的氛围，采用文艺的表达，对于环境的特写镜头描写营造出一定质感。本片中对于东鹏特饮的特写镜头有所减少，最后连同新品牌slogan出现，显得更为自然。
整体风格温情治愈，跳出了功能性饮料常年传达能量、能量、能量的直接表达。东鹏特饮情怀式新广告片《年轻就要醒着拼》，消费者们会买单吗?它会引发怎样的讨论和关注呢?共同期待吧!
（责任编辑：徐方）
