2015年对于国内新媒体影视市场来说，是具有非凡意义的。经过此前的沉淀与积累、跌倒与试错，新媒体影视行业在2015年迎来第一次爆发，行业内企业体量与规模急剧扩张，作品数量与质量显著提升，观众对于新媒体影视这一新兴行业的认知，也达到了前所未有的新高度。
而在已然到来的2016年，作为新媒体影视行业的领导者，芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆认为，新媒体影视将在今年呈现出与以往完全不同的发展趋势，具体来说主要有以下几个方面。
作品趋于精品化
姚建疆表示，今年将是国内新媒体影视行业实现第二次飞跃的重要一年，而与去年不同的是，包括BAT和诸多传统影视公司的加入，使得新媒体影视作品整体制作水平大幅提升，作品质量较2015年将呈现出由量到质的转变，精品化内容将成为今年的主流趋势。而投资低、制作不过关、捞一票心态的从业者们希望从新媒体影视获得丰厚收益的泡沫突然破裂，这将会让内容制作者重新审时度势。而对于芭乐而言，精品化路线一直以来都是出品和发行影片所坚持的原则，2016将会一如既往坚持下去。
观众口味逐渐转变
随着新媒体影视内容题材的不断丰富，观众的口味和选择也越来越趋于多样性，除了以往的青春校园、搞笑喜剧、爱情剧情等题材之外，悬疑、惊悚、穿越、都市等多种形式内容正逐渐为观众所喜爱。姚建疆认为，观众的欣赏水平提高，同时带动了作品自身水准的上升，而观众对不同题材影片的青睐，也使得市场更加细分多样。芭乐今年同样将会把观众需求作为影片题材选择的关键性因素考虑，有针对性地推出符合观众口味的精品内容。
播放平台需求高品质作品
近年来，视频网站竞争越发激烈，寻求差异化竞争的同时，对于作品质量的要求也在逐年上升。2016年，新媒体影视制播能力显著提升，这也使得播放平台对于作品质量的需求大幅提高。在此趋势下，姚建疆表示，芭乐将在今年推出多部为不同播放平台量身打造的高端定制剧，与此同时，还将与各大视频网站合作，联合推出满足多方需求的个性化作品，以求发挥更加多元化的播放渠道的优势作用。
政策审核管控更加严格
众所周知，新媒体影视发展初期作品质量良莠不齐，众多依靠擦边球、山寨片搏出位的影片充斥着网络，不过随着相关政策日渐规范完善，对于行业整体氛围的营造也是大有裨益的。而芭乐向来坚持传播社会正能量，以社会公益责任作为出品发行作品的重要组成部分，而在接下来的一年，以及未来发展时期内，都将继续坚持这一路线不改变。
资本为催化剂，技术成为竞争的核心优势
如今，整个资本市场都在经历一段难熬的寒冬，新媒体影视市场也不例外。不过这股寒流并未过多影响到芭乐今年的发展。姚建疆表示，经过近年以来的稳步发展，芭乐在行业内已经巩固住属于自己的地位，芭乐自身作品的品质也受到业界的普遍认可。
除此之外，姚建疆也意识到，随着各大互联网巨头及传统影视制作公司的涌入，资本加大对于PGC内容的投入。2016年对于国内新媒体影视市场而言，将是群雄逐鹿，奠定格局的重要年份。高投入、大制作的精品原创作品，将无可厚非的成为2016年的主流趋势，“内容为王”的时代大背景下，原创能力将在很大程度上成为新媒体影视公司成败的关键。
姚建疆表示，在大IP热度爆发之后，当从业者冷静下来，思考企业的战略与方向，聪明者会发现，同质化、去渠道化越来越明显的时候，技术作为PGC核心竞争力的趋势将在2016年凸显。而很多标榜着所谓的互联网新媒体公司的从业者采用的并不是真正的技术督导性运作模。一些人不懂互联网技术对于影视变革的真谛究竟在什么方面，不了解各传播渠道的特性与运作模块的差异，甚至不懂一些基本的专业术语，仅仅认为将电影、电视放入网站就是互联网新媒体，这种“伪新媒体思维”会在2016年被打破。平台性架构、制作管理模块更加自动化、工业化、标准化、委托化、以及营销的智能化将进一步降低供给链资源的边际成本。姚建疆最后谈到，今年将是新媒体影视市场群雄逐鹿的决战之年，巨头的涌入势必会加快行业旧有模式的打破与新格局的建立，虽然竞争将日趋激烈，但是机会与挑战并存，留给芭乐的发挥空间仍然充满想象。
（责任编辑：徐方）
