一、在播综艺：跨年夜群星璀璨 《偶滴歌神呀》反向输出电视台
1、跨年晚会：一场群星璀璨的饕餮盛宴
2016年跨年夜可谓好戏连台，群星熠熠，据统计有超过10余家卫视举办跨年晚会或演唱会。众多综艺晚会让观众应接不暇，换台换到手软，也造成了激烈的收视之争。网罗了中国大半个综艺圈明星艺人，让观众享受一道道的饕餮盛宴，但各家卫视跨年晚会的网络影响力表现究竟如何呢?
根据美兰德网络传播监测数据显示，湖南卫视“快乐中国2015-2016跨年演唱会””以6643条网媒、650余万次微博搜索量牢牢占据美兰德“在播综艺”榜单网媒关注度和微博提及量第一位，成为网媒及微博大赢家，浙江卫视“奔跑吧2016跨年演唱会”以1.3亿点击量成为视频播放量最高的晚会。
纵观今年十多档晚会，众多明星艺人的加盟成为各卫视最大的卖点。其中最吸睛的当属2015热播剧的当红影星和各综艺节目嘉宾。从晚会名称我们就可以看出浙江、安徽和北京卫视的主打明星。同时，在2015年电视剧和综艺节目市场一片火爆的情况下，这些明星的加盟确实助推了跨年晚会的热度。仅从湖南卫视来看，王凯的登台就带动了170余万次的微博搜索量，效应着实明显。
2、《偶滴歌神呀》登陆深圳卫视 开创台网合作新模式
由深圳卫视、爱奇艺和中传视界联合出品的《偶滴歌神呀》率先于12月2日在爱奇艺上线，随后，此档节目登录深圳卫视，再次开启台网反输模式。据美兰德统计，2015年电视节目仍然是互联网传播的核心内容，电视播出节目成为视频点播中流砥柱，对全网点击贡献率近82%。但伴随着台网四屏的联动，以后或许会有更多的网生内容反哺电视荧屏。新年伊始，又有一大波综艺节目将要开播，如《我是歌手》第四季、《最强大脑》第三季等，有选择困难症的小编又将面临困难抉择，美兰德将持续带来最新数据监测结果。
二、在播首播剧：《芈月传》视频点击单周破40亿 《太子妃升职记》成新一代“现象级”网剧
1、“芈月”开挂终成太后 现象级大剧需要哪些元素加持
经过67集的铺垫，“芈月”终于成功加身史上第一位皇太后，迎来整部电视剧的高潮，引发网络热议，根据第53周美兰德在播首播剧网络传播指数，本周新增46.4亿视频点击量，继续席卷美兰德“在播首播剧”网络传播指数所有指标NO.1。作为火透2015、并把势头延续到2016的年代大剧，观众对该剧的评论亦两极分化明显。一方面，一直期待秦朝宫斗大戏的“甄嬛”迷们近期疯狂吐槽剧情玛丽苏，尽管如此仍阻止不了其观剧的热情;另一方面，不少观众认为《芈月传》成为了一种现象：历史学界、电视剧人展开评议，各种衍生剧集、游戏产品等陆续诞生。
现象级国产大剧的背后有其成功的必然因素：大卡司、大制作、大投入、IP已成为综艺和电视剧市场的标配元素;明星大腕、剧情等引发各类话题;满足年轻观众需求;注重线上线下宣传推广等。与《芈月传》相比，烧脑网剧《太子妃升职记》显然不具优势。
2、《太子妃升职记》“二次元”烧脑剑走偏锋 魔性攻占年轻受众市场
《芈月传》持续霸屏，电视屏幕出现剧荒。乐视自制古装网络剧《太子妃升职记》凭借清奇的脑洞迅速蹿红。无处不在的魔性画面、剧组花式省钱、雷点与爽点密布的“二次元”剧情，吸引了年轻受众群体。该剧全部启用新人撑场，这点跟当年的《甄嬛传》颇似。唯一可以被当做噱头的是导演侣皓吉吉的往事，尽管如此该剧依然成为2016开年最火的电视剧，穷癌晚期、劲爆恶搞、CP等话题称霸网媒及微博，俨然一股扑面而来的霸网之势。
先有《芈月传》大剧霸屏，后有《太子妃》魔性上位，乐视网赚得盆钵皆满，但与《芈月传》大肆宣传预告不同，乐视网对《太子妃》没有过多的预告，《太子妃》也缺少成功大剧“该有”的成功元素，却成为了新一代“现象级”网络剧。电视剧应具备哪些元素才会热播?小编认为这个问题并没有完全准确的答案，不管是尊重历史、尊重原著，还是恶搞、虚构，观众在乎的是满足观剧需求及制作方的认真和诚意。
2015年第53周在播电视栏目/剧目网媒关注度TOP10
2015年第53周在播电视栏目/剧目微博提及量TOP10
2015年第53周在播电视栏目/剧目视频点击量TOP10
2015年第53周在播综艺栏目网媒关注度TOP10
2015年第53周在播综艺栏目微博提及量TOP10
2015年第53周在播综艺栏目视频点击量TOP10
2015年第53周在播首播电视剧网媒关注度TOP10
2015年第53周在播首播电视剧微博提及量TOP10
2015年第53周在播首播电视剧视频点击量TOP10
数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)
美兰德电视频道网络传播监测与评估;电视节目网络营销推广策略研究;电影剧、动漫、纪录片等内容传播研究;主持人、艺人明星影响力研究均已形成系统全面的研究体系。可提供日报、周报、月报、季报、年报及重点节目等形式报告。对其内容传播状况进行实时监测、综合评估、阐释其营销价值。美兰德所推出的“电视节目网络传播影响力TNI评价体系”被业界公认为是评估电视节目网络传播价值最详细、系统的指标体系，是目前国内传统收视率测评的重要补充。以中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视为代表的主流媒体均已采用该体系对栏目进行综合评估。美兰德推出的“电视节目网络传播指数”也已逐渐成为业界评估电视节目融合传播价值的风向标。
数据采集时间： 2015.12.28-2016.1.3
指标解释
视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。
网媒关注度：指的是由正式机构或单位在互联网上发布的某一电视媒体相关信息的报道总量，用以反映该电视媒体在互联网上的传播广度。
微博提及量：指的是某一电视媒体相关信息在主流微博平台中的被提及频次，用以反映该电视媒体在微博这一舆论信息集散地的传播程度。
公司简介
美兰德依托先进的互联网络和移动终端调查技术平台，结合公司20年媒介从业经验和数据资源库，快速布局互联网络与移动媒体终端的调研领域，积极构建网络视频内容传播监测数据库，并不断完善。数据库现已覆盖63家上星频道、5600余档电视节目、9100余部电视剧、21000余部电影、9000余部动漫、11000余部专题纪录片。并在10000余家WEN1.0网站+微信客户端、17家主流视频网站、2大主流微博平台依靠强大的云计算中心、构建高效的信息抓取爬虫进行7*24小时全天候不间断监测。凭借专业的分析研究模型、价值研究体系及IT大数据管理系统，为全国电视频道、传媒内容制作机构提供专业、系统地网络传播监测与研究咨询服务。
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（责任编辑：徐方）
