作为膳食补充剂的领导品牌，过去数年内，品牌代言人姚明已成为汤臣倍健最引人关注的品牌符号。新广告法催生全新营销战略思考，2016年无疑也将是汤臣倍健重塑品牌符号、开创后姚明时代的重要变革年。新年伊始，汤臣倍健即强势冠名东方卫视爆笑减压新节目《四大名助》，打出2016年品牌战略升级的第一记重拳!。
布局综艺冠名，构筑品牌升级大战略
《四大名助》不仅节目形态新颖独特，“喜感新搭档”主持——孟非、王祖蓝、谢依霖、尉迟琳嘉令人期待;更依托一线电视媒体平台，展现出极强的社会化传播潜力，无疑与汤臣倍健当下的品牌战略需求高度契合。
“汤臣倍健一直以来潜心为国民身体健康提供优质产品与服务;而《四大名助》则致力为人们除忧解烦，关照国民精神健康。两者既是一致的，又存互补性。” 诚如汤臣倍健相关负责人介绍，品牌与栏目内质的高度契合，是此次双方合作的重要根基。
创新软性植入，引领品牌营销新玩法
跳脱传统冠名模式，本次汤臣倍健独家冠名《四大名助》，更强调把品牌信息深入融合进节目内容，全方位开垦节目价值。
如节目口号“坦诚没苦恼，健康生活好”。既是劝导人们坦诚沟通、吐槽烦恼，又与汤臣倍健公开、诚信的企业经营精神相呼应。汤臣倍健行业首创的“透明工厂”，即是旨在通过与消费者的坦诚沟通赢得信赖。
又如本次最具亮点的品牌植入——汤臣倍健蛋白粉卡通代言人“蛋蛋”，以丰富的表情和形态贯穿节目全程，堪称《四大名助》当家小花“蛋”，不仅增强观众的观看体验，更为品牌打造了对接用户的直通车，实现“润物细无声“品牌传播。
据悉，《四大名助》将于1月7日晚于东方卫视爆笑开播，凭借优质内容驱动，势必将引发都市人群的高度关注。而节目所提供的多元化品牌传播，势必也将为汤臣倍健带来更高强度的品牌曝光、更直接深入的受众互动。
（责任编辑：徐方）
