近日，据国馆酒平台信息显示，其于2015年12月29日，推出的首批「国馆酒·雍正大帝开年款」已售罄。短短数日，只通过微信平台进行销售，就能获得如此成绩，着实可圈可点。
雍正款为「国馆文化定制酒」的概念产品之一，与其他同系列产品，如中秋款、红楼梦款、曾国藩限量珍藏款等，都在微信平台上独家发布，并相继售罄，连番引起文化粉丝追捧，不断在微信平台创造白酒销售的新高点。
「国馆酒·雍正大帝开年款」鉴赏
「国馆酒·雍正大帝开年款」鉴赏
在互联网信息快速更新迭代的社会中，为什么国馆酒能够颠覆传统白酒玩法，征服众多粉丝?究其原因有三：
在产品层面，国馆酒颠覆性地创造了“产品+”的玩法。所谓“产品+”，是指通过跨界创新的方式，打造极致的产品。这种跨界，它并不是单一的，它包括了文化与美酒间的跨界、传统与互联网间的跨界，及现代艺术与古代精髓间的跨越……在大多人的眼中，传统白酒的形象大多是刻板守旧的，而国馆酒用极致的产品创新打破了这一印象，给消费者带来了全新的白酒消费体验。
在文化层面，国馆酒颠覆性的创造引起了时代的共鸣，真正把文化变成产品的DNA。中华文化源远流长，每个中国人骨子里都对其有着难以诉说的浓厚情怀。国馆酒把这种文化情怀挖掘出来，汇聚成一杯酒，让产品绽放出前所未有的中国之美，更让消费者的心中之情有地可诉。
出于对“为中国文化代言”理念的坚持，国馆酒的产品都是极富含文化内涵的，「国馆文化定制酒」就更不用说了。「国馆文化定制酒」中每一款定制限量产品，都是根据各个文化事件、节日所推出的文化定制限量产品。比如弘一法师、于右任限量珍藏款……皆为纪念历史名人所定制，只为献给懂得欣赏之人。又如此次推出的雍正大帝开年款，在元旦前后节点推出，以帝王气象威武开年，“有志肝胆壮，无私天地宽”的书法题词亦励志非凡。它的发售抓住了最佳的消费时机，亦迎合了当时的消费心理。
通过与源源不断的文化事件结合创新，国馆酒保证了品牌活性和产品独特性，每次推陈出新都令人耳目一新。
「国馆·于右任限量珍藏版」鉴赏
「国馆·红楼梦限量珍藏版」鉴赏
在营销推广层面，国馆酒把粉丝营销真正做到了业内的一个新高度。纵观整个白酒业，由于传统营销思维稳固，很多品牌都没能及时适应社交媒体时代，能够玩得风生水起的更是少之又少。但国馆酒却能快速地抓住微博、微信爆发的风口，并高度地黏合了众多不同层次的文化铁粉，从而为品牌推广销售奠定了牢固的基础。
「国馆·弘一法师禅语限量珍藏版」鉴赏
据国馆酒相关负责人透露，目前国馆酒仅在微信平台就拥有逾500w的矩阵粉丝，为产品的快速推广与信息的高速传播，提供了强而有力的后盾。在这平台上，高粘度的粉丝会对产品进行口碑传播，引发更多的价值认同，从而实现逾倍的购买。并且，统计数据显示，在购买限量定制酒的客户中，大多为忠实铁杆粉丝，更有甚者会收集每一个国馆酒所推出的限量款。
国馆作为中国文化白酒领导品牌，其所创造的极具颠覆创新性的产品，不仅征服了众多文化爱好者的心，更颠覆了行业内外对传统白酒的认知。未来，期待国馆能继续带来更多具创新性的文化产品。
（责任编辑：徐方）
