中华传统文化中的诗书画乐是一个传奇，在近百年的历史时期内给世人留下来太多的想象和无法抑制的话语冲动。作为一种文化的符号，诗书画所孕涵的内容及其衍生的审美趣味是无限丰富，它从历史的纵深视野走来，又浸染新世纪的时尚感知。
诗书画是中华民族传统文化的经典，她曾经烙印无数深远的轨迹，她可以追随着时代，承载着文明，显露着修养，体现着美德，演化为天地间一道绚丽的彩虹，那就是价值;
2012年才正式成立的“江小白”品牌，做为青春诗的代表，自诞生之日起就备受关注，当年就有5000万元左右的销售额，舍得酒首次位列中国最具价值品牌500强，品牌价值11.27亿元;酒鬼酒联姻画家黄永玉共创5年15亿元销售额;酒鬼的品牌价值再创历史新高,品牌价值同比上升47%,达到66.76亿元。
化妆品悦诗风吟2015年上半年销售15.6亿 ;2015吴裕泰茶业启用全新的Logo，新的图形LOGO以或含苞待放或初露花蕊或开放完全的茉莉鲜花与茶芽交织，色彩更具中华民族底蕴，、、、、、、
如何用诗书画乐塑造品牌
吴馨说用文化塑造品牌的途径是无穷无尽的，具有成本最低，效果最好，思路最广，方法最多四大特点。对任何企业，尤其是中小型企业，都是非常实用可行的一条捷径。企业只需要持之以恒的决心和毅力。
很多企业把品牌塑造的重点放在传播上面。诚然，品牌文化需要依靠传播，才能到达客户的耳鼻口眼，才能进入和改变客户的心智。传播需要巨大的资金投入和人力资源，不是一般中小企业可以企及的。传播是影响品牌成功的重要因素，但不是决定性的因素，决定的因素是文化而不是传播。用文化塑造品牌，可以起到事半功倍，四两拨千金的奇效。而没有卓越的品牌文化，单靠传播来打造品牌，只能是昙花一现过眼烟云。秦池古酒花费上亿资金做广告，结果不到几年就轰然倒塌。而一个8000元起家的海底捞，尽管没有花费一分钱做广告，却成就了火锅行业的大品牌。这其中的奥秘和力量，就来自海底捞的文化。海底捞的品牌文化，与企业文化是密不可分的。这种例子举不胜举，比比皆是。
内圣才能外王。品牌文化称雄一方，离不开企业文化的内在修养。要想品牌文化达到巅峰，做到极致，必须从企业内部下死功夫。众所周知，品牌传播代价高昂花费巨大，效果短暂而不稳定。而企业文化建设和革新，却不需要花费很多钱。而文化传播主要依靠口碑传播，如吴馨老师为《常清阁》品牌撰写的诗歌：常行云水间，清风柳岸中。阁兮半天地，诗于日月情。书花生妙笔，画中养闲意。为《旗韵》品牌做的“旗韵佳人”谁从远古亭阁走来，
似一株幽兰香 心事徘徊，那一袭风流 婉转清扬，娉婷端雅 风华绝代
………………………谁从烟雨画卷走来，执一把油纸伞，不染尘埃，那一瞬回眸，水样风情，遗世风采………………………谁穿行在丹青水墨之间。淡淡的影像，风华的经典，掬一盏香茗 抚一曲琴筝，约一场姹紫嫣红 花事盛开………………………等等客户都是主动的传播，
那么，企业如何做品牌塑造：
首先，在全体人员中树立全员品牌观念。要让每一个员工，股东，经销商代理商，合作伙伴，直至老板自己，都深刻意识到，自己的一言一行，一举一动，都构成品牌文化的一部分。自己是在为塑造品牌添砖加瓦，还是一粒老鼠屎坏了一锅汤?在现代市场经济里，没有谁可以置身品牌之外。要从单纯品牌管理转向全员品牌管理，整体提升品牌管理水平。
其次，调动全体员工的积极性和主动性，为文化塑造品牌激发智慧和动力。现代企业文化强调民主化，强调员工个人修养提升和自我觉悟。这样的企业文化才有持续的发展基础，品牌文化才有牢固的根基和支撑。离开员工民主，品牌文化就缺乏灵感源泉。这一点在有文化含量的企业产品里尤其如此。
总而言之，用文化塑造品牌，首先是塑造优秀的企业文化，其次才是卓越的品牌文化。许多企业花费重金邀请品牌策划公司和大师，设计了漂亮美观的LOGO和VI，花了很大力气搞传播宣传，也改进了产品功能和外观，编造了新奇动人的故事和传说，似乎一切该做的都做了，但就是无法支撑起来一个成功的品牌。原因就在于重术不重道，想走急功近利一夜暴富的捷径，结果反而适得其反死的更快。相反那些通过企业文化打造，步步为营稳扎稳打，用文化为品牌开路的企业，却活得有滋有味心安理得。
吴馨一直以来似乎非常钟情有言情味的品牌,在选择广告主的时候几乎每次都是选择了有文化含量的产品,这是巧合吗?这个问题我专门问了吴馨女士,他的回答很坚定:“并不是巧合,只选投缘的客户，能做朋友的客户，是因为沟通起来会十分愉快。”
十几年来,吴馨成功的参与并打造了众多著名的在南方的品牌,包括: 美的、志高、海航、常清阁，“静雅之行”茶会所 ，“王宝和”系列黄酒、“和”酒、“皇轩”葡萄酒、“旗韵”旗袍，奢华珠宝，“尤仙子”养生茶，“夷枞”大红袍......为很多产品的品牌建设注入了诗书画的意蕴。
在这些品牌当中，有一点也许你已经注意到了，那就是吴馨对“茶”“酒”似乎偏爱有加，在全国屈指可数的几个名牌的养生茶中，有三个知名品牌都是吴馨孕育的，这当然可以说明吴馨在茶品推广上的天赋和才能，吴老师告诉我们，当今茶叶界当务之急――做好中国的茶叶品牌。想想中国，作为世界的第一产茶大国，且有着悠久的茶文化历史，但至今为止，仍没有一个知名品牌可以和英国的“立顿”抗衡，茶企们是否应该做点什么?值得庆幸的是，中国的茶企已经意识到建立茶叶“品牌”的重要性，纷纷施展各自的才能，为打造中国乃至世界的知名茶叶品牌奋力拼搏。
安溪铁观音集团斥资千万元拍摄大型音乐电视《凤山茶歌》，主演同时担任企业的形象代言人，“生态杯”诗书画乐品牌大使的选手若言也在其中担任了角色，这在茶界还是首次。
再来看一则来自中华茗茶网的报道，茶叶界人士指出安吉白茶贵为茶中仙子，应当予以相应的准确的“代言词”，进一步提高安吉白茶的整体品牌形象。因此，安吉白茶可选择以“世外茗源”、“世外茶源”、“茶中仙子”等作其“代言词”，但最恰当的当是“世外茗源”一词。
但同样是茶，由一家广告公司策划会不会带来一些商业机密上的纠葛，对于这一点，吴馨女士也很坦然，她吴馨从来都不会同时去做同一类产品，这是原则也是需要。只有当一个产品的品牌策划完全结束之后，他们才会考虑接下一个案子。
尽管如此，在产品的策划上会不会有些什么风格呢?毕竟吴馨是位有个性的人!看来我这里还是有必要简单列举吴馨品牌策划的理念，以便读者能有一个自己的判断：
品茶识心“静雅之行”
吴馨说，古今茶人无不以品茗谈心为雅事。所谓“心静茶来，茶来灵至，灵至神往”，所以，茗茶品牌的策划也是场“灵性运动”。这样的一种灵性运动是社会正能量，提供给社会一种清净文化、超然文化、空灵文化，以净化社会、提升道德、安顿心灵。
吴馨认为，由“静雅之行”到“净雅之行”，最终到达“敬雅之行”是为觉悟与奉献的过程，也就是从烦恼到菩提，从此岸到彼岸的一种转换。他说，“静雅之行”还是一种精神承担。用“静雅之行”之杯来盛“醒悟”之茶，一杯茶得以静心、净心和敬心直至醒悟。人能品茶，非茶修人，以人为重，以心为本，万事不离心性。“静雅之行”根本要素就在于安住当下，任运自在，洒脱悦心，妙喜常住。
茶的人格
――“和”茶
导入背景
“和”茶，在没有成为“和”茶之前，只是一种普通的茶。她似乎是一个未经化妆的女孩，在市场浓妆艳抹的舞台上一点儿都不起眼。
从普通的茶，到年销售额达到三亿多万元的“和”茶，企业经历了从无到有的巨变。冠生园集团下属的上海华光茶业公司，仅用短短的两年时间就创造出了一个全新的品牌，并以29.6%的市场占有率一举成为上海茶市场的新贵。
理念由来
品牌有个性，产品有人格。
一个简简单单的“和”字，浓缩了绿茶温和的知性的品格。“和”，体现了中国传统文化的精髓。“和为贵”这一中国古老传统被演绎的淋漓尽致，又充满了时代感。
“和”就是沟通，就是分享，就是包容，就是美满......“和”的概念虽然是杜撰的，然而，在产品同质化的今天，消费者的需求已不再停留在产品本身，而是寻求一种身份的象征，一种自尊的满足， “和”恰到好处的成为了这种物质和精神之间沟通的载体。
于是普通而又平凡的绿茶被人格化了。“和”茶超越了绿茶的产品属性，赋予了绿茶以人格。
“品和茶，交真朋友”，“少喝点，喝好点“，准确的道出了现代人渴望沟通，渴望真情，追求高品质生活的心态。
――“石库门”系列黄酒
导入背景：
黄酒，起源于中国，有六千年的悠久历史，被誉为“国酒”。它是以糯米为原料，通过发酵酿制而成，具有补气益血，安神养颜和保健的功效。
考虑到消费者购买的地点，用途，饮用周期和饮用量等习惯，推出了新型小瓶装系列酒，配上精心设计的杯垫，以小见大，既突出了市场上大瓶装和坛装黄酒一统天下的格局，表现出良好的货架效应，同时又顺应了“粮食珍贵，饮酒有度”的基本理念。平和谦逊的内质加上雍容华贵的包装，亲切自然又极具尊贵气质。
旗袍的流行，古典家具成为时尚，怀旧餐厅门庭若市......上海的味道越来越浓了。
在这样的环境背景下，生产“石库门”牌上海老酒的上海金枫酿酒有限公司为提升品牌附加值，创造企业新的利润增长点，决定开发全新的高档黄酒市场。
理念由来
上海人习惯把喝酒称为“吃老酒”，因此，“上海老酒”的命名熟稔上口，亲和力强，具有强大的品牌优势和浓厚的“上海味道”。
“刚来上海，尝尝上海味道;常住上海，熟悉上海味道;离开上海，怀念上海味道。”如何能够找到一个能够体现“上海味道”的形象成为品牌重塑的关键。
想到石库门。
石库门，上海的典型建筑，浓缩了上海文化的精华，代表着中西合璧的文化内涵。石库门，曾今风光显赫的矗立在上个世纪二三十年代，居住着当年上海的中上层人士。石库门是独一无二的，因为它只属于上海。石库门是上海的特征，是怀旧情节，是东情西韵，是消失的记忆......石库门，就是上海味道。
标志释义
采用石库门形象作为基本图形，以单线勾勒的石库门作为记忆点，将“上海老酒中西文化融合的精髓表现的淋漓尽致。
在瓶型设计上，采用扁方的椭圆瓶形，更适合石库门形象的演绎。体面而不张扬的瓶贴，在货架上占据了更大的视觉接触面，具有极其强烈的识别力。
1939和2001是“石库门“牌上海老酒杜撰的两个概念，即以不同的年份区分不同的酒基酿造的老酒。1939采用黑色标贴，尊贵典雅，适合成熟消费者的口味;2001采用红色标贴，红色热烈，激情时尚，更适合年轻消费者和初尝者的淡雅口味。红黑标贴互动，让消费者简单而自然的作出选择，在不知不觉中为商家成功的完成了一半的销售。
将石库门的形象发散成统一规范的整合视觉形象系统：外包装，内盒，说明书，礼盒，外箱还有宣传单页，杯垫，礼品伞，多谢卡等等POP道具，迎合不同销售渠道的需求，视觉冲击力强，独具风格和特色。
经过企业和广告公司的共同努力，四年时间，产品全面进入成长期，年利润达亿元。
以上就是吴馨策划的三个茶酒品牌的一些简单的背景材料， 在吴馨策划的其他品牌中，也不乏得力之作，关于这些，吴馨女士十年磨一剑，将积累编纂(诗书画乐谈品牌)一书。
吴馨简介：诗人，画家，编剧，也是企业品牌营销顾问, 深圳总裁网国学老师，智慧思想传播者。辅助经营企业的智者，同时为中外经济杂志主编,吴馨现为“诗书画乐”品牌大使大赛总策划。
什么是最美的品牌大使惹争议——网友：古典美才是真的美
吴馨一套旗袍12万
“生态杯”诗书画乐品牌大使选拔赛暨微电影选角招商活动是由中外品牌形象大使赛事有限公司、广州映雪堂文化发展有限公司、广州三国文化传媒有限公司联合主办的国际性、公益性品牌赛事。旨在弘扬中华优秀文化，展示才子佳人时代风采，通过微电影形式向全社会进行品牌展示，同时整合社会和资源，在以互联网+为契机推出当代才子佳人。
在一片争吵声中也产生了一些众望所归的观点，比如不少网友贴出了汉服秀和旗袍秀的照片，大喊：“别吵了!女神出马，谁与争锋，这才是真正的品牌大使!”女性特有的感受力和直觉性的表现性，使她们更加关注自然、生命、人性，有古韵气质的女性，特别是身着旗袍的女子，她们的内心精神世界对当下现实生活有着独特的视角与深刻阐释。在活动中，由“旗韵”公司提供的旗袍最高为12万，
早前还有网友说，“古韵美女”才是真正的宅男女神!
网友称：“近几年来，中国的选美几乎是按照西方的选美标准进行：1.78的身高，大长腿。其实，东方美的精粹并不仅限于这些，而是古典、大气、秀外慧中，是一种由内到外散发的，综合素质的美丽。如果从中国选美女，就要按照东方的标准。”
常清阁再现花神，传统才艺评品牌大使
常清阁吴馨老师携手广州贝金影视传媒有限公司策划的“生态杯”诗书画乐最美品牌大使系列活动已开始接受报名，报名邮箱：157259965@qq.com。欢迎有才艺的各界精英和在校大学生报名参加，评选出来的大使，将有机会获得知名企业的代言资格!
为弘扬中国传统文化，展现国粹“琴棋书画，诗酒花茶”，常清阁协同各商家举办了品牌大使系列活动。女性特有的感受力和直觉性的表现性，使她们更加关注自然、生命、人性，有古韵气质的女性，她们的内心精神世界对当下现实生活有着独特的视角与深刻阐释。
常清阁每月以诗书画乐为主题，举办品牌大使评选活动。本次系列活动聘请了牡丹形象设计室魏萍作为首席形象设计师。与以往的选美活动大为不同的是，品牌大使的评比活动，是通过中国传统文化“琴棋书画茶花香”的各类才艺评比，评选传统文化孕育出来的富有古典韵味的大使;通过各选手的才艺表演，将中国传统文化的丰富内涵生动地展现出来。
选手的表演
或是娇美柔和的古典舞蹈，或是婉约飘逸的绘画表演，或是端庄古朴的茶艺表演，评比活动中，选手们各展风姿，将“琴棋书画茶花香”等传统文化元素融入自己才艺中。6号选手小云书法《云水禅心》夺得了“才艺花仙子”。妩媚娇柔的小露获得“亲善花夫人”称号。最后获奖的还有亦刚亦柔的爱华，温文尔雅的小丽，风情万种的王幸。
为获奖花仙子颁奖
这不仅仅是选美活动，她是一场“琴棋书画茶花香”文化盛宴，向羊城人民展现了一场不一样的端午选美茶画活动，展现了中国传统文化的精髓，赋予了一场深富内涵的视觉盛宴，在为中国传统文化保存和推广的伟大进程上添上柔美生动的一笔。
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《诗书画乐品牌大使》是由广州映雪堂传媒和广州常清阁制作强力打造的大型励志诗书画乐娱乐节目，品牌大使不仅仅是一个优秀的选秀节目，同时是中华传统文化传播的创新。
第一期
导师团队
任金财 孙伟民 吴馨 (常清)吴云龙
节目进程
市场逆势飘红 常清阁营销借助诗书画品牌大使艺术礼品狂销热卖
广州常清阁发起诗书画品牌大使征集令、选手报名火热上演。自10月底，常清阁在全国强力开启诗书画乐品牌大使——才子佳人活动以来，常清阁的精彩策划、明星学员的倾情助阵，同时线下招商的多重优惠，史无前例，开启了常清阁的热销模式，再夺销售高峰。年底引爆了艺术礼品市场的一个热销“风口”。
打破惯例 品牌大使营销攻势不断
掌握互联网的时代脉搏，是常清阁一直坚持的营销方向。创新性的营销思维，让常清阁的营销创举备受瞩目。常清阁锁定拥有庞大购买力的高端族群，唱响抒情旋律，上演独树一帜的才子佳人“真人秀”营销与以往的常清阁活动不同，此次常清阁通过海选、明星学员互动游戏、明星学员的热力表演等新举措，强调消费者与才子佳人、学员零距离的互动性和参与感，将品牌大使活动的势能拉升至空前最强，打造一场全民娱乐狂欢，并接通双11黄金档，前后拉长了双11的热销潮，开创了自己的销售新周期。
常清阁通过艺术礼品和节目的高度融合，巧妙借势，又一次续写品牌借力娱乐节目的营销新佳话。常清阁活动信息屡次在社交朋友圈形成刷屏效应，赚足了网友的眼球，而作为“好礼品”与“好品牌”的完美结合，常清阁受到了众多企业家的关注和喜爱，同时，常清阁线下娱乐的活动，现场导师签售特惠价、诱人折扣价、团购价、爆款价以及各种精美壕礼等钜献，引发不少消费者当场抢购，并搭建了产品与消费者之间的认知联系，实现了品牌传播和市场热销的双赢局面。
双线联动 打开逆势飘红新局面
市场营销是结果导向，大赢家自有其“底牌”，所依托的是产品品质和品牌口碑，讲的是营销的大创新和大创举的兼修。
常清阁传统文化系列活动引起行业和市场的关注，其创造性地在线上点燃双11盛宴同时，线下持续订购热潮，通过线上线下的联动效应，最大限度占领了差异化的市场空间。我们拭目以待，常清阁好戏连连。
（责任编辑：徐方）
