近日网上有一份流传甚广的“2015年O2O项目死亡名单”，成百甚至上千的O2O项目如同烈士陵园上密密麻麻的姓名，被镌刻在O2O爆发元年的纪念碑上。同上一次的互联网泡沫不同，这一次基于移动互联终端的各种O2O项目的生存基因似乎更强大，因为人们的日常生活似乎可以有阶段性的时间离开电脑，却几乎无法离开手机。智能手机的普及以及无线网络的成熟一定将引起一些生活方式上的革命，这种革命的剧烈程度决定着移动互联项目虽普遍被唱衰，却依然有着生存的扎实土壤与可能。
任何一个行业几乎都有趁着时代红利蜂拥而至，又随着市场规范化刷新淘汰一批浑水摸鱼实力不济者。移动互联项目的时代红利依然滚烫火热的存在着，同时政府大力扶持全民创业的政策导向又是硬钢板，足以HOLD住虽有泡沫也有精华的行业现实。
都说O2O行业凛冬将至，如何在日趋成熟的理性市场占据一席之地，躲开泡沫浪潮，让项目众所周知，并且实际积累有效用户是O2O行业的整体难题。我们不妨分析一下也曾经历过蜂拥而起、泡沫浮现、乱象丛生、行业凛冬最后成熟健康的传统行业大品牌的做法。认真做好产品，认真做好品牌宣传推广，认真完成销售。
认真做好产品这点基本上可进步空间不算太大，因为产品成型的时候基本上已经确定了大方向了，当然可以进行不断调整，但大方向基本是不会动的。认真做好品牌宣传这点倒真是目前O2O行业的最大短板。在O2O行业里，品牌推广宣传其实同样承载着KPI的考核，因为用户数量的考核的重要性几乎等同于传统行业里的销售数字，是O2O项目是否成功的关键所在。所以它的推广宣传不仅仅是品牌的包装和策划，还有如何专业有效的推广及到达。
笔者就如何能真正做好O2O项目的推广宣传问题采访了专业地推领军者宏量传媒的相关负责人。该负责人表示，要有非常专业的团队，目前地推行业往往被认为是低门槛进入，所以很多甚至大学都还没毕业的年轻人都觉得凭自己的想像可以做好地推。事实上专业地推需要对企业品牌进行精准了解、分析甚至在产品定位前期就参与其中给出意见。必须有非常丰厚的资源及渠道，比如宏量传媒（www.hong-liang.com）独有签约的白领食堂、企业办公楼、商场、商超等资源，能够迅速于项目完成匹配，精准抓取人群，通过各种专业途径让用户自动完成流量导入及与平台互动。这样的用户更精准有效，项目的用户活跃度也会更高。
地推的核心作用该是将品牌深入人心，既达目标是用最精准有效的打法完成流量导入。尊重品牌才能塑造品牌，品牌塑造完成深入人心后才能算是平台搭建的初步完工。从某中意义上而言，它的重要性绝对可以比拟产品的打造。据悉，专业地推平台宏量传媒（www.hong-liang.com）日前收购了专业致力互联网活动推广多年的星橙传媒公司，主要目的是更好的集中地推资源和精英人员，为逐渐进入冬天的移动互联网行业破冰除困局。所以O2O的凛冬困局终会在一些专业配套服务机构帮助下走向正轨，蓬勃前进。刘雯/文
（责任编辑：徐方）
