12月23日，新一期芭乐传媒专题讲座如期在中国传媒大学召开，本期主讲嘉宾邀请到了芭乐传媒张庆，与大家一起分享 “2015年网络剧和网络电影繁荣背后的深层动因”。
张庆表示，2015年是新媒体影视发展的重要一年，在这一年的时间里，不仅出产了大量优质的网络剧及网络大电影作品。同时，风云变幻的行业大格局已经初步成型，上层建筑完成了战略布局，闭环营销模式也开始步入正轨。
从用户角度，观影习惯已经由传统电视院线向移动终端转变，这点极大地促使新媒体影视的快速崛起。如果2014被认为是新媒体影视元年，那么2015则可以被称之为爆发年。
“市场旺盛的需求，吸引了多方力量加入到内容制作的行列中来。无论是主流视频网站，还是PGC、UGC用户，都在通过各种形式推出各式各样的新媒体网络影视内容。”张庆认为，多方力量的汇聚，造就了如今市场的繁荣气象，但也正因如此，竞争的激烈程度也与日俱增，相当一部分盛极一时的内容制作团队，都相继湮没在快速发展的洪流中。
优胜劣汰是市场颠覆不破的生存法则，大浪淘沙，留下的必然是实力过硬的真金子。当前，主流视频网站和优质PGC已基本确立了各自在行业中的地位，资金的大量涌入，也极大地提升了网络剧的整体质量。据不完全统计，2015上半年上线网络剧超过50部，总集数超过750集，而以每集50万的预算来看，总体制作成本甚至超过了3.75亿元。在如此规模的投入支持下，大量优质网络影视剧作品不断涌现，从而形成了蔚为壮观的蓬勃景象。
资本的青睐，在于市场前景的广阔，而市场繁荣背后的动因，则在于从业者者的战略布局与目标追求。芭乐传媒表示，随着大众娱乐方式越发多样化，新媒体影视作为未来影视剧作发展的主流趋势，已经在业界达成普遍共识。
不仅如此，在国内粉丝经济大热的当下，网络剧和网络大电影进一步拉近了明星与粉丝之间的距离，互动更加频繁，交流更加顺畅，这也是投资者看中这一市场的主要原因之一。用户数量多寡在很大程度上决定着网络影视剧能够创造价值的大小，甚至其相关的衍生行业也都基于其用户基数，因此，最大程度满足更多的用户需求，成为了网络影视剧内容制作过程中的核心要素。
如何抓住用户?最根本还是要回归内容本身。如今，“内容为王”已经成为了新媒体影视行业最关键的发展理念，而之所以如此强调内容的重要性，也正是因为优质内容对于用户来说具有绝对的吸引力。不难发现，投资者越来越青睐于寻找能够产出优质原创内容的企业进行合作，而无论是视频网站还是PGC，也都在开始培养自己的内容制作团队，并推出原创自制节目及作品。
芭乐传媒预计，在未来三五年内，新媒体影视行业还将不可避免的迎来一些巨大的变动，那些无法依靠自身制作原创内容的企业，将很难在行业中找到立锥之地，而更多以原创内容为卖点的企业将迅速崛起，成为行业内极具竞争力的新生力量。当然，这对于新媒体影视市场来说，未尝不是一件好事，而芭乐传媒也将一如既往，专注于提升原创内容制作的整体质量和水平，以便在未来行业的竞争中，立于不败之地。
（责任编辑：徐方）
