一、在播综艺：《西游奇遇记》周公子首触真人秀 《了不起的挑战》走红二次元
1、《西游奇遇记》开播 周迅试水真人秀
和绝大多数人一样，周迅也一直想去看看这个世界，去“共同经历一路上的甘苦，带来一些感受和回忆，也对自己有一个更深的认识。”于是我们看到了这档名为《西游奇遇记》的综艺节目：周迅和她的朋友们从西安出发，一路历经磨难，漫长的旅程穿越了六个省份。从这段文艺到没朋友的介绍就不难理解，这档节目在这个“快综艺霸屏，不娱乐会死”的年代确实会有些吃亏——哪怕它搬来了超级IP《西游记》和周公子这座大山。
观众对于节目最大的期待也正是来自于这两点。第50周，《西游奇遇记》首度播出，获得超过800条网媒关注度，微博提及量和视频点击量则仍待时间积累，未能上榜。节目的阵容和创意在当下的综艺市场已经具备足够的独特性，后续如果能对《西游记》的故事挖掘更加深入，将老IP做出新的解构和演绎，或许将在年尾给大家带来一些惊喜。
2、《了不起的挑战》走红二次元 央视重塑国民三观
从《爸爸，我们去哪儿》到《Running Man》，这几年韩国的热门综艺被内地引进了个遍。但是说到韩国真正的国民综艺，已经播出超过十年的《无限挑战》却直到如今才在内地有了正统的血脉。并非这个节目不火，而是在于这个奇葩的节目模式本身就有几十种之多!《极限挑战》中的追击战模式火爆了整个夏天，《挑战者联盟》中的打工模式也在多位大咖的加持下获得了不错的收视反响：而这，也只不过是那几十种模式中的两种而已。此番央视引进《无限挑战》版权，试图一口气在十二期节目中呈现出十二种模式，也能够看出节目组的决心之大。
央视尺度放宽之后的“反差萌”是这档节目最大看点所在，首期节目土豪的开场和接地气的内容已经令观众惊喜不断，第二期的华少、阮经天挖藕片段更是让一众网友惊呼“央妈你污起来连我都怕!”在B站，《了不起的挑战》播放量和弹幕量均已达到“火爆”的量级，稳稳占据B站搜索量第一，各种衍生类视频也层出不穷。根据第50周美兰德“在播综艺”网络传播指数，《了不起的挑战》一周微博提及量超过50000条，成功登榜。网媒关注度也以接近800条的成绩排名第8位。
不同于众多引进综艺娱乐至上的氛围，《无限挑战》中关于国民性的主题和内容比比皆是，却从来不高谈阔论这些道理。它在韩国长盛不衰十几年除了搞笑，还给韩国人带去了满满的能量。这一点在央视版的节目中也得了的非常好的移植。《了不起的挑战》立足于普通人的平凡生活，关注在各行各业努力奋斗的劳动者。在娱乐和恶搞中蕴含强烈的正能量，这样的诚意让观众明知是碗鸡汤也愿意喝下去。引进一个节目模式做出一档好看的节目，在当今的市场环境下不少团队都能做到。但是在模式之外还能够正确把握原版节目中的精髓，让引进节目的效果超越“模式”本身，才更加显得可贵。
二、在播首播剧：古装大剧垄断话题 电视荧屏迎新一轮都市情感风
1、《长在面包树上的女人》纯情演绎“当女文青遇上男文青”
由张小娴同名小说改编，唐嫣、黄宗泽、孙艺洲等人主演的都市情感剧《长在面包树上的女人》直面爱情、物质、家庭的关系，引发了网络热议。该剧颇受女性类、都市类、时装类等网媒的青睐，以张小娴、都市爱情观为主的话题充斥报道文章，开播第二周网媒关注度跃进美兰德“在播首播剧”网络传播指数前五之列。
与上周8万多条的微博提及量相比，本周该指标有较大程度的下滑，但仍占据榜单前十，显示出该剧的粉丝号召力。剧中台词及每集的结尾语受到较多追捧，“在爱情里最多的成分就叫等待”“我们所向往的爱情，跟我们得到的，往往是两回事”等道出了爱情的无奈和守候，内容以正面评价居多。视频点击量方面，腾讯视频与爱奇艺的贡献出超过1亿的点击量，成为该剧主流播放平台。本周，电视剧新增视频点击量2.4亿，排名第5。
2、“豪门婚姻”险象环生 海陆、李依晓演绎《家和万事兴》
“豪门婚姻”题材剧《家和万事兴》即将迎来大结局，该剧聚焦都市生活热点话题，唤起了网友对中国传统观念“家和才能万事兴”的诉求，但冗长的情节和夸张的剧情着实掀起一阵吐槽。根据美兰德“在播首播剧”网络传播指数，《家和万事兴》已经连续5周闯进网媒关注度榜单前十;第50周新增视频点击量达到4.2亿，仅次于热播大剧《芈月传》和《大秧歌》位列第三。
12月，电视荧屏迎来新一轮都市情感剧：白领爱情轻喜剧《桃花运》、讲述北漂情感的《等你爱我》、展现情侣信任危机的《爱情碟中谍》等。《芈月传》日夜霸屏的当下，电视台希望凭借都市情感剧寻求差异化竞争。这些中小成本剧目在话题热度上比不了古装大剧，却也能收获动辄上亿次的点击量，并且还不用担心“撞到枪口上”。
2015年第50周在播电视栏目/剧目网媒关注度TOP10
2015年第50周在播电视栏目/剧目微博提及量TOP10
2015年第50周在播电视栏目/剧目视频点击量TOP10
2015年第50周在播综艺栏目网媒关注度TOP10
2015年第50周在播综艺栏目微博提及量TOP10
2015年第50周在播综艺栏目视频点击量TOP10
2015年第50周在播首播电视剧网媒关注度TOP10
2015年第50周在播首播电视剧微博提及量TOP10
2015年第50周在播首播电视剧视频点击量TOP10
数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)
美兰德电视频道网络传播监测与评估;电视节目网络营销推广策略研究;电影剧、动漫、纪录片等内容传播研究;主持人、艺人明星影响力研究均已形成系统全面的研究体系。可提供日报、周报、月报、季报、年报及重点节目等形式报告。对其内容传播状况进行实时监测、综合评估、阐释其营销价值。美兰德所推出的“电视节目网络传播影响力TNI评价体系”被业界公认为是评估电视节目网络传播价值最详细、系统的指标体系，是目前国内传统收视率测评的重要补充。以中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视为代表的主流媒体均已采用该体系对栏目进行综合评估。美兰德推出的“电视节目网络传播指数”也已逐渐成为业界评估电视节目融合传播价值的风向标。
数据采集时间： 2015.12.7-2015.12.13
指标解释
视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。
网媒关注度：指的是由正式机构或单位在互联网上发布的某一电视媒体相关信息的报道总量，用以反映该电视媒体在互联网上的传播广度。
微博提及量：指的是某一电视媒体相关信息在主流微博平台中的被提及频次，用以反映该电视媒体在微博这一舆论信息集散地的传播程度。
公司简介
美兰德依托先进的互联网络和移动终端调查技术平台，结合公司20年媒介从业经验和数据资源库，快速布局互联网络与移动媒体终端的调研领域，积极构建网络视频内容传播监测数据库，并不断完善。数据库现已覆盖63家上星频道、5600余档电视节目、9100余部电视剧、21000余部电影、9000余部动漫、11000余部专题纪录片。并在10000余家WEN1.0网站+微信客户端、17家主流视频网站、2大主流微博平台依靠强大的云计算中心、构建高效的信息抓取爬虫进行7*24小时全天候不间断监测。凭借专业的分析研究模型、价值研究体系及IT大数据管理系统，为全国电视频道、传媒内容制作机构提供专业、系统地网络传播监测与研究咨询服务。
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（责任编辑：徐方）
