电商奥斯卡角逐， 睡眠博士获金麦奖最具影响力品牌奖

12月15日下午，由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办的2015金麦奖暨中国（杭州）国际电商营销峰会在杭州揭晓结果，现场颁出六大类共计47个电商大奖。睡眠博士应邀入围了此次金麦奖年度最佳服务类奖项，并最终捧得年度最具影响力品牌奖。

▲睡眠博士 副总裁兼运营总监李红平代表睡眠博士上台领奖

金麦奖是国内首个采用国际化评审标准的电商营销大奖，因其全国性的影响力、良好的公信力和权威性，在业内享有电商界“奥斯卡”的美誉。今年金麦奖的主题是“跨境、跨界、跨越，商业改变未来”。自8月启动报名，截至11月15日共收到452个海内外参赛案例，由多名电商资深专家通过初评、讨论、评议、复议、投票等多轮评审，最终睡眠博士成功突围，以优异的营销案例和销售成绩获得了年度最具品牌影响力奖。

未来电商的发展，谁能玩转跨界融合，谁可能就是最大的赢家。无论是社交和电商的跨界、快递和电商的跨界，还是如今异军突起的跨境电商们，死守自有的那“一亩二分地”已经逐渐为这个越加趋向开放的时代所淘汰。在这个大背景下，作为纯电商起家的睡眠博士，在最近几年也逐渐开始进行一些品牌间的跨界合作和营销，将“睡眠”这项极具私人化场景特点的产业延伸到了线下更加广阔的领域中，增加了让用户亲身体验的场景尝试，并结合智能家居产品，使睡眠改善可视化。

2015年，睡眠博士的线上销售成绩依然稳居同行业前三的位置，双11销售额同比增长60.9%，双十二的销售额更为惊人，同比增长277%。这些销售数字的背后，是睡眠博士今年营销理念和营销手段往跨界融合转变的最佳例证，亦为明年睡眠博士的上市和品牌的转型升级做出了充分的铺垫。

2015年，睡眠博士在线上线下发起多次睡眠健康的营销活动。如“312世界睡眠日”中，睡眠博士发起活动“睡眠加油站”，呼吁更多的人关注睡眠健康；“818店庆美拍活动#一起来跳枕头操#”活动中，话题视频共产生86562次点击率，为睡眠博士在年轻人群体中赢得近10万的品牌曝光量；2015年11月份，睡眠博士与易到用车合作，发起“睡眠专车”活动，打造国内首辆睡眠专车，话题曝光量达到20万，开创了 “移动睡眠”的的新概念；同时，睡眠博士入驻上海国际货币经纪有限责任公司旗下的金融生态平台——同业云，开始为金融人士提供全面专业的睡眠健康指导。

八年来，睡眠博士至少为100万中国家庭提供了个性化的睡眠改善方案，已经成为线上睡眠用具领域实至名归的“影响力品牌”。未来，睡眠博士仍将深耕睡眠健康领域，思考更多电商品牌跨界与营销的可能性。